Page 1
2 - Маркетинг
3 - Marketing
4 - ВВЕДЕНИЕ
Page 5
Page 6
Page 7
Page 8
9 - ГЛАВА 1
Page 10
11 - Во-первых, предприятия выходят на рынок, а это требует знания специфических методов
12 - и эволюция их развития
13 - Внутренняя среда, которую предприятие может контролировать, складывается, во-
14 - Посредники
15 - РЫНОК КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
16 - в условиях рыночной экономики
17 - количества (точка Q1), но если мы снизим цену до уровня Р2, будет закуплено большее
18 - Специалист по маркетингу сталкивается с необходимостью снизить цену с P1 до Р2, когда
Page 19
20 - Вопросы для повторения
21 - ГЛАВА 3
22 - на продукт установлена цена P1, то спрос на него на рынке составит Q1 (количество
Page 23
Page 24
25 - видах: слева — уходящая круто вниз (D1), справа — более пологая (D2).
Page 26
27 - Вопросы для повторения
Page 28
Page 29
Page 30
Page 31
Page 32
Page 33
Page 34
35 - Вопросы для повторения
36 - Производственные функции нацелены на такую организацию производственно -
Page 37
38 - Управленческие функции маркетинга предполагают, прежде всего, организацию
39 - Вопросы для повторения
40 - ГЛАВА 6
Page 41
Page 42
Page 43
Page 44
45 - Дифференцированное ценообразование осуществляется по различным признакам:
46 - Стимулирующее ценообразование основано на использовании различного рода скидок и
Page 47
48 - рекламной деятельности
49 - Социокультурная среда
50 - Компании по стимулированию продаж специализируются на выполнении
51 - маркетинговых исследований имеют большой опыт получения и обработки информации,
Page 52
Page 53
54 - Уличная реклама включает использование рекламных щитов, общественного транспорта
Page 55
56 - Вопросы для повторения
57 - ГЛАВА 8
Page 58
59 - Каналы распределения
Page 60
Page 61
62 - Транспортировка продукта от производителя к потребителю — это то, что весьма
63 - деловых переговоров, примерная схема которых включает следующие элементы:
Page 64
65 - Первый этап процесса продажи — выявление перспективных (потенциальных)
66 - Третий этап
67 - Вопросы для повторения
68 - Абсолютные потребности (первый уровень) абстрактны по отношению к конкретным
69 - Действительные потребности (второй уровень) имеют относительный характер и
Page 70
71 - К экономическим теориям оценки потребительского поведения можно отнести
72 - Второй этап
73 - Четвертый этап
Page 74
Page 75
Page 76
77 - Вопросы для повторения
78 - Сегментация рынка означает разделение общества на различные категории и
Page 79
Page 80
Page 81
Page 82
Page 83
84 - Вопросы для повторения
85 - Производственная деятельность предприятия, связанная непосредственно с
86 - Организационное построение службы маркетинга, которое определяется спецификой
87 - Установление цен на товары, каналы их распределения и стимулирование сбыта в
88 - Направления товарного предложения
89 - Цена является для предприятия не только важным фактором, определяющим прибыль, но
Page 90
91 - При оценке издержек производства на продукцию, выпускаемую предприятием, следует
92 - Товарная политика должна быть направлена, с одной стороны, на всемерный учет
Page 93
Page 94
Page 95
96 - (услуг) до потребителей: брокеры,
Page 97
98 - Вопросы для повторения
99 - Общие функции маркетинга — это управление, организация, планирование,
Page 100
Page 101
Page 102
103 - Первая подсистема включает в себя информацию оперативного порядка о текущей
104 - Подсистема сбора внешней текущей агромаркетинговой информации,
105 - Подсистема агромаркетингового анализа представляет собой совокупность элементов,
Page 106
107 - Стратегия роста реализуется при постоянно возрастающем уровне целей предприятия
108 - Вопросы для повторения
109 - Продуктом банка является, прежде всего, формирование платежных средств (денежной
110 - Основная особенность банковского маркетинга заключается в специфике самого
111 - основной цели банковской деятельности
112 - банка, в процессе которого необходимо иметь полную информацию о своих реальных и
113 - Вопросы для повторения
Page 114
115 - (сегментация, товарная и сбытовая политика)
Page 116
117 - маркетинга
118 - Вторая проблема международного маркетинга — законодательные требования,
119 - Шестая проблема
120 - Девятая проблема — возможность столкновения с криминальной деятельностью, и в
Page 121
Page 122
123 - Вопросы для повторения
124 - ВИДЫ МАРКЕТИНГА
125 - ТРИ НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАРКЕТИНГА
126 - ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОГО ПОДХОДА К УПРАВЛЕНИЮ
127 - ХАРАКТЕРИСТИКА ЭТАПОВ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ
128 - Стратегическое
129 - ХАРАКТЕРИСТИКА ВИДОВ ТОВАРОВ
130 - КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РЫНОЧНОЙ
131 - Методы стимулирования сбыта отличаются друг от друга по субъекту, на который
132 - СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
133 - ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ТОВАРОВ ПО НАЗНАЧЕНИЮ
134 - Основные этапы процесса продажи товара:
135 - Цены на товары и услуги формулирует рынок, в том числе такие факторы, как
136 - Комплексное исследование товарных рынков
137 - Маркетинговые исследования
138 - Маркетинговая информационная система
139 - Структура коммуникаций
140 - СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-ПЛАНА
141 - Служба маркетинга
142 - ФУНКЦИИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
143 - Дилер — посредник - юридическое или физическое лицо, участвующее в сделках купли-
144 - Конкуренция
145 - Организация общественного мнения
146 - Рыночная ниша
147 - Типы маркетинга
148 - Ценовая политика
149 - СОДЕРЖАНИЕ
150 - РЫНОК КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОСНОВА МАРКЕТИНГА
151 - ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В АГРОПРОМЫШЛЕННОМ КОМПЛЕКСЕ
152 - Ховард Кен, Эриашвили Нодари Дарчоевич, Соловьев Борис Алексеевич, Цыпкин