 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
9
Это будет нелегкой задачей, так как отечественные продукты будут конкурировать с
иностранными, более качественными и не имеющими ограничений по количеству. Однако
если страны СНГ будут производить качественные товары пи умеренным ценам, увеличится
уровень занятости и, следовательно, общий уровень жизни. Кроме того, радикальное
увеличение производства обеспечит рабочие места и доходы населения, что позволит людям
покупать нужные им продукты. Одна из важнейших характеристик рыночной экономики —
высокий уровень занятости граждан, которые вследствие этого имеют доходы, необходимые
для приобретения произведенных ими продуктов (импортные товары обычно рас-
пространяются среди ограниченного количества людей, располагающих средствами для их
закупки). Для рыночной экономики, когда производятся собственные продукты, характерно
общее увеличение жизненных стандартов нормального потребления.
Рынок обычно требует лучших товаров по низшей цене. Это означает, что дизайн и
внешний вид продуктов, производимых в странах бывшего СССР, должны соответствовать
аналогичным характеристикам импортных товаров. В условиях командной экономики
граждане были не особенно избалованы продуктами иностранного производства, но в
настоящее время именно последние устанавливают нормы требований потребителей,
желающих, чтобы отечественные продукты были эквивалентны импортным. Это является
целью для всего производственного сектора. Таким образом, рынок — это одно из лучших
выражений экономической демократии. Человек имеет право выбирать не только
правительство своей страны, но и необходимые ему продукты. Основываясь на информации,
которой он располагает, он старается получить лучший продукт за наиболее низкую цену.
Следовательно, основная задача экономики состоит в развитии производства
потребительских продуктов, которые не только привлекут экономические ресурсы страны,
но и победят в конкуренции с импортом.
ГЛАВА 1
ВОЗНИКНОВЕНИЕ МАРКЕТИНГА,
ЕГО КОНЦЕПЦИИ И СРЕДА
ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ
1.1. Возникновение маркетинга
Маркетинг в переводе с английского означает «действие на рынке», т.е. деятельность в
сфере рынков сбыта. В классическом понимании маркетинг — это, прежде всего
предпринимательская деятельность, связанная с продвижением товаров и услуг от
производителя к потребителю. Современные специалисты в сфере экономики
рассматривают его в более широком смысле — как философию бизнеса, определяющую
стратегию и тактику фирмы (предприятия) в условиях конкуренции.
Как экономическое понятие и особый вид предпринимательской деятельности маркетинг
возник на рубеже XIX— XX вв. Это было своего рода ответом на необходимость решать все
более усложняющиеся проблемы реализации в условиях развития крупномасштабного
производства и нарастающей конкуренции рынка. Появилась потребность осваивать новые,
более эффективные приемы рыночной деятельности, когда на смену «рынка продавца» стал
приходить «рынок потребителя».
Первые учебные курсы маркетинга были открыты в 1901/02 учебном году в Иллинойском
и Мичиганском университетах США. Хотя они носили в основном описательный характер,
все же были выделены в самостоятельную учебную дисциплину из общей экономической
теории и практики. Курсы содержали характеристику и описание основных приемов
сбытовой деятельности предприятий, операций оптовых и розничных торговцев. Особое
внимание было уделено вопросам рекламы, специфике реализации товаров различного
направления.
Популярность курса маркетинга росла, и вскоре он стал составной частью программы
подготовки будущих бизнесменов. В
1908 г. была основана первая коммерческая