 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
4
методы маркетинга, маркетинговые коммуникации. Особое внимание уделяется наиболее
важной функции — реализации продукта, организации рыночной торговли и изучению
потребительского рынка. Отдельные главы посвящены маркетингу в промышленном
комплексе, банковскому маркетингу и международному маркетингу.
Для студентов вузов, слушателей бизнес - школ, руководителей и специалистов
предприятий.
ВВЕДЕНИЕ
Функция маркетинга
— одна из уникальных характеристик, отличающих рыночную
экономику от командной. В условиях рыночной экономики индивидуум самостоятельно
принимает решения относительно товаров и услуг, которые он хотел бы приобрести для
удовлетворения своих потребительских нужд. Производственный сектор реагирует на эти
потребности (спрос) путем выпуска необходимых продуктов по приемлемым ценам.
Потребитель является доминирующей силой, определяющей ответы на ключевые вопросы,
ISBN 5-238-00043-Х
ББК 65.290-
2я73
ЮНИТИ, 1998.
Воспроизведение всей книги или
любой ее части запрещается без
письменного разрешения
издательства