 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
144
Конкуренция
— соперничество между субъектами рынка за овладение вниманием
потенциальных потребителей. Конкуренция представляет собой важный фактор
маркетинговой среды. Различают функциональную, видовую и межфирменную конку-
ренцию. Используются ценовые и неценовые методы конкуренции.
Контроль маркетинга
— анализ и оценка стратегии и тактики рыночной деятельности
предприятия (компании). Выделяют стратегический контроль за результативностью
стратегических установок рыночной деятельности, текущий контроль за выполнением
конкретных мероприятий и контроль прибыльности, предполагающий анализ фактической
прибыли и эффективности затрат.
Концепция маркетинга
— система взглядов, характеризующая основную
направленность рыночной деятельности предприятия (фирмы) на различных этапах
развития. Выделяются концепции производственной, товарной, сбытовой, потребительской
ориентации. В современных условиях развиваются концепции интегрированного,
стратегического и социально-этического (общественного) маркетинга.
Конъюнктура рынка
— совокупность социально-экономических, организационно-
правовых, научно-технических, общественно-политических и иных условий, определяющих
в каждый момент соотношение спроса и предложения на рынке товаров и услуг, динамику
цен, курсов ценных бумаг и процентных ставок, а также предпринимательскую активность и
др. Это реальная хозяйственная ситуация, обусловленная конкретными
конъюнкгурообразующими факторами (циклы экономического развития, социально-
политическое состояние общества, уровень конкуренции, изменение потребности, торговое
обслуживание и т.п.). Изучение конъюнктуры преследует цель выявить закономерные и
случайные тенденции и процессы развития рынка.
Маркетинг — современная методология деятельности предприятия, компании, торговой
организации, ориентированная на удовлетворение потребностей и получение прибыли в
условиях конкуренции. Как методология маркетинг раскрывает принципы, организацию и
методы их рыночной деятельности.
Маркетинг-микс — набор маркетинговых средств, определенная комбинация которых
позволяет предприятию (компании) добиваться успеха на рынке. К числу таких средств
относят продукт, продажную цену, позицию (место и условия продажи), продвижение товара
(услуги).
Маркетинговые исследования — сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения
неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям под-
вергается рынок, потребитель, товар, цена, продажа, реклама и т.д. Основой исследований
служат общенаучные и аналитико-прогностические методы. Информационное обеспечение
складывается из кабинетных и полевых исследований, а также использования различных
источников информации (внутренних и внешних, собственных и платных).
Международный маркетинг
— маркетинговая деятельность предприятий, организаций,
объединений на международном рынке товаров и услуг. Особенности его обусловлены
факторами рыночно - конкурентной среды различных стран, нормами законодательства и
регулирования отношений действующими таможенными тарифами, валютным контролем и
др. Продукт, цена, реклама, канал распределения максимально приспосабливаются к
специфике конкретного сегмента международного рынка, а также к международным
правилам, соглашениям, стандартам.
Моделирование поведения потребителей
— логическое построение их действий,
направленных на удовлетворение потребностей. Оно включает этапы осознания
потребности, поиска информации, определения возможностей, принятия решения о покупке,
оценке правильности выбора.
Обеспечение выбора для потребителей
— целенаправленные действия, дающие
потребителям возможность выбора на следующей основе: понимание и определение сферы
их интересов и нужд (специальные обследования); обеспечение реального выбора
(разнообразие потребительских свойств товаров, цены, места и условий продажи и др.);
предоставление необходимой информации о наличии выбора (использование средств массо-
вой информации, рекламы и т.д.).