 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
137
Маркетинговые исследования
— это комплексная система изучения организации
производства и сбыта товаров и услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей
конкретных потребителей и получение прибыли на основе изучения и прогнозирования
рынка. Наиболее сложными задачами являются анализ и принятие решений по
ценообразованию и стимулированию сбыта.
Как правило, маркетинговые исследования ведутся на основе современных методик
статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно устанавливать
взаимосвязи спроса и предложений и получать надежные результаты
Маркетинговая стратегия
—
это выбор целевого рынка и маркетингового комплекса,
соответствие которых помогут обеспечить максимальный эффект продаж продукта и
услуг.
При выборе целевого рынка необходимо обосновать ответ на вопрос: в каком продукте
нуждается потребитель? Для этого следует установить рациональные сегменты
концентрированного или недифференцированного рынка, которые будет обслуживать
компания (предприятие).