 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
127
1.
Предотвращение расходов, связанных с производством и представлением на рынок
товаров и услуг, не пользующихся спросом
2.
Минимизация расходов, связанная со стимулированием спроса для достижения
целей компании (предприятия)
3.
Целевое использование ресурсов при удовлетворении потребностей и запросов
потенциальных потребителей
4.
Формирование социально-ориентированных условий, учитывающих нужды,
потребности и запросы трудового коллектива, конкретных потребителей товаров и услуг
5.
Формирование условий для расширенного воспроизводства товаров и услуг,
повышения собственного имиджа
Схема циклического управления на принципах маркетинга
ХАРАКТЕРИСТИКА ЭТАПОВ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ
Ситуационный
анализ
Изучение прошлой деятельности с учетом достижений и
неудач: выявления причин, под влиянием которых менялись
ситуации на производстве и рынке; оценка компетентности
сотрудников и эффективности их работы, учет влияния
внешней среды на колебания показателей работы; описание
настоящего положения и прогноз на будущее
Маркетинговый
синтез
Выдвижение целей стратегического развития на основе
ситуационного анализа; оценка целей с учетом конъюнктуры
рынка и условий выживаемости компании (предприятия);
подготовка решений как основы стратегического планирования