 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
10
исследовательская фирма по проблемам маркетинга. В 1911 г. появились первые
специализированные отделы маркетинга в управленческих аппаратах крупных компаний. В
20-е гг. в США создается Национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы,
которая затем вошла в состав Американской ассоциации маркетинга, сформированной в 1937
г.
Качественно новый толчок в развитии маркетинга, по мнению специалистов, приходится
на 60—80-е тт. Это связано с переходом экономически развитых стран от индустриального к
постиндустриальному периоду. Последний характерен тем, что производство перестает быть
массовым, крупносерийным, а все больше ориентируется на индивидуализированные
запросы потребителей, рынки все более дифференцируются, возможности снижения
издержек на предприятиях ограничиваются, растет число небольших предприятий,
существенно повышается роль научно-технической информации и т.д.
В этих условиях стало ясно, что прибыль предприятия зависит уже не только и не столько
от снижения издержек собственного производства, а в значительной мере от того, какое
внимание уделяется исследованию рынка и конкурентов, качеству товара и организации его
успешного продвижения на рынок.
В основе наших знаний о рыночной деятельности могут лежать основные положения
современного маркетинга. Как целостная система деятельности предприятия (фирмы) на
рынке он будет оказывать все большее влияние на развитие предпринимательской
философии и методологии (рис. 1.1).
Рис.1.1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Во-первых, маркетинг создает новый образ мышления в управлении предприятием
(фирмой). Он формируется как система мышления, т.е. комплекс умственных установок,
направленных на оптимальное приспособление конкретных целей к реальным возможностям
их достижения, на активный поиск системного решения возникающих проблем. Это попытка
оптимально использовать наличные ресурсы и весь потенциал предприятия (фирмы) с
учетом требований рынка. Изменения, происходящие в образе мышления, наглядно
иллюстрирует эволюция концепций маркетинга на различных этапах его развития.
Во-вторых, маркетинг создает и новый образ действия предприятия на рынке.
Формируется целостная методология рыночной деятельности предприятия (фирмы),
раскрывающая ее принципы, методы, средства, функции и организацию. Складывается и
развивается система продвижения товаров, в которой используется богатый набор различных
приемов: совершенствование функций товара, воздействие на потребителя, гибкая ценовая
политика, реклама, эффективность каналов товародвижения и т.д.
В настоящее время курс маркетинга преподается практически во всех высших учебных
заведениях стран с рыночной экономикой. Он обязателен в университетах, институтах,
различного рода школах бизнеса и т.п., где готовятся специалисты по маркетингу для многих
сфер предпринимательской деятельности.
Философия бизнеса
«Образ мышления»
Концепция маркетинга
МАРКЕТИНГ
Методология
рыночной
деятельности
«Образ действия»
Принципы
Функции
Средства
Методы
Организация