 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
120
стране могут быть приняты свои технические стандарты. Примером может быть
нормативное напряжение в сети 110 или 230 В. Поэтому при разработке продукта для
международной торговли необходимо удостовериться, что он соответствует техническим
стандартам, существующим в большинстве стран, которые могут стать его потенциальными
покупателями.
Восьмая проблема — валютные отношения и репатриация прибылей. Во многих странах
денежная система нестабильна, и изменение стоимости денег может оказывать серьезное
влияние на систему ценообразования на продукт. В стране с постоянной инфляцией спрос
будет снижаться, поскольку заработная плата, как правило, не поспевает за ростом цен.
Таким образом, инфляция будет влиять на процесс общего планирования в компании, по
мере того как она будет устанавливать цены на продукты. Кроме того, если прибыль
получена в неустойчивой валюте, то в результате инфляции она может исчезнуть. Поэтому
до начала операции в другой стране необходимо узнать, насколько стабильна там валюта, и
принять соответствующие меры предосторожности, и в первую очередь учитывать последст-
вия инфляции при установлении цены.
Репатриация прибыли — это вывоз прибыли в свою страну. Иными словами, если вы
получаете прибыль в какой-либо стране, вы должны убедиться, что законодательство не
запрещает вывоз ее за рубеж. В некоторых странах существует налог на конвертацию
полученной прибыли из национальной в иностранную валюту. Иногда может потребоваться
закупить продукты местного производства на местную валюту, а затем вывезти их из страны,
продать и конвертировать полученные от реализации средства в другую валюту. Проведение
такой операции — хороший вариант. Если вы осуществляете экспортные операции из вашей
страны за рубеж, вы могли бы использовать национальную валюту той страны, закупить на
нее продукты, переместить их либо в вашу, либо в третью страну, а затем продать, получив в
данном случае две прибыли вместо одной. Однако иногда это трудно осуществить с точки
зрения законодательства.
Девятая проблема — возможность столкновения с криминальной деятельностью, и в
первую очередь со взяточничеством правительственных чиновников, служащих таможни,
предпринимателей, вовлеченных в бизнес по выполнению заключенного контракта. Данная
этическая проблема может вылиться в юридическую в зависимости от законодательства
страны, где выполняются работы по контракту. И об этом тоже следует позаботиться
специалисту по маркетингу при подготовке документации по проекту, а также в ходе презен-
тации продукта.
Вопросы для повторения
1. Как определяется круг задач маркетинга при выходе предприятия на международный
рынок?
2. Как специалист по маркетингу определяет возможности своего предприятия по импорту
(экспорту) продукта?
3. Как решаются проблемы по организации производства продукта в зарубежной стране?
4. Какие проблемы возникают при транспортировке продукта из страны в страну?
5. Как решаются финансовые и юридические проблемы международного маркетинга?
6. Расскажите о структуре маркетинговых исследований международного рынка.
ГЛАВА 15
ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА
Понятие этики определяет, в какой форме в обществе принято относиться друг к другу и
как взаимодействовать. Стандарты поведения могут иметь форму законов, а могут оставаться
неписанными, но общество требует их выполнения.
В торговле также имеется набор правил и законов, которых необходимо придерживаться.
Так, международные кодексы, разработанные Международной торговой палатой,