 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
20
Поскольку цена на продукт является важной составной частью рынка, необходимо дать
общее ее понятие. Цена — это мерило денежных единиц, требуемых для приобретения
продукта. Она практически всегда выражена в национальной валюте страны, где
осуществляется сделка. Денежная система любой страны имеет множество функций, но нас
интересует только ее функция в качестве средства обмена, показывающего, в какой
пропорции законное платежное средство страны может быть обменено на какой-либо
продукт, представленный на рынке. Необходимо иметь четкое представление о различии
между ценой и ценностью. Так, весьма затруднительно определить ценность продукта, но
можно с легкостью установить цену на него. Ценность продукта такова, какой ее считает
покупатель, включая в свой расчет уровень интенсивности, с которым он желает приобрести
продукт, варианты удовлетворения данной потребности альтернативными продуктами, а
также другие продукты, которые он должен приобрести.
Цена имеет одну особенность. По мере ее роста, не сопровождающегося
соответствующим увеличением количества или улучшением качества продукта за счет этого
роста, возникает инфляция. Деньги — это символ богатства. Если увеличивается количество
денег, выпускаемых государством, а количество продуктов на рынке соответствующим
образом не увеличивается, то в результате у населения будет больше средств для при-
обретения того же количества продуктов. Результатом этого будет непрерывный процесс
роста цен и инфляции.
При осуществлении маркетинговой деятельности инфляция представляет собой одну из
характеристик внешней среды, которую необходимо принимать во внимание при
определении динамики рынка и покупательной способности потребителя. Жалование не
может так же быстро возрастать, как цены, поэтому через некоторое время потребитель не
сможет приобрести то же количество продуктов за то же самое жалованье, что представляет
определенную угрозу для маркетинга. В системе свободного рынка правительство
устанавливает обычно минимальный уровень заработной платы, причем очень низкий, и за
его пределами не вмешивается в уровень доходов граждан, оставляя это на долю рыночного
механизма.
Таким образом, при определении объема спроса и возможной цены на рынке необходимо
принимать во внимание множество факторов. Поэтому специалист по маркетингу сможет
выполнять свою задачу по реализации производимого продукта и обеспечению общества в
целом как можно большим разнообразием хороших продуктов по приемлемой цене, только
располагая отменной информационной системой и находясь в тесном контакте с руко-
водством компании. Он должен рассматривать себя как ответственного члена общества,
поскольку выполняет свои обязанности в интересах как компании (предприятия), так и всего
общества.
Вопросы для повторения
1. Каковы основные характеристики рыночной экономики и чем она отличается от
командной?