 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
27
оказывать влияние на роль, которую компания намеревается играть на рынке, но выбор
маркетинговой стратегии определяется в первую очередь моделью рынка.
Вопросы для повторения
1. Какое различие существует между монополией и монополистической конкуренцией?
2. Почему производитель должен точно представлять себе, в рамках какой модели рынка
действует его компания?
3. Объясните, почему реклама имеет крайне важное значение в условиях
монополистической конкуренции?
4. Опишите функцию цены и ее воздействие на производителя в условиях модели рынка
чистой конкуренции.
5. Дайте пример олигополии, объединяющей крупные (транснациональные) компании, и
олигополии, объединяющей мелкие фирмы.
ГЛАВА 4
СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ
Информация — особо ценный товар. Начиная какое-либо дело, человек всегда стремится
предварительно получить как можно больше сведений о нем. Маркетинг не является исклю-
чением. Чем больше менеджер по маркетингу сможет получить информации о конъюнктуре
рынка и о положении своего продукта, тем больше у него шансов на успех. Поскольку рынок
не имеет физических границ, и на нем встречаются интересы многих людей, очень сложно
выявить, кто и в каком количестве хотел бы закупить продукт и сколько заплатить за него.
Если рынок недостаточно изучен, то компания рискует потерпеть полное фиаско в своих
усилиях по производству и маркетингу продукта. Часто произвести продукт — гораздо более
легкая задача, чем продать его. Следовательно, отдел маркетинга должен приложить все
усилия для определения рыночной конъюнктуры и возможной реакции на производимый
компанией продукт.
4.1. Основные направления
исследований в маркетинге
Исследования маркетинга представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью
уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал
предприятий. Основой их служат общенаучные и аналитико - прогностические методы. Ин-
формационное обеспечение складывается из кабинетных и внешних исследований, а также
из различных источников информации. Конкретным результатом исследований маркетинга
являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики
маркетинговой деятельности предприятия.
Исследование рынка — самое распространенное направление в маркетинговых
исследованиях. Оно проводится с целью получения данных о рыночных условиях для
определения деятельности предприятия. Как подчеркивают специалисты, без рыночных
исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять всю
информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с выбором рынка,
определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
Объектами в данном случае являются тенденции и процессы развития рынка, включая
анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических,
законодательных и других факторов. Исследуются также его структура, география и емкость,