 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
147
Типы маркетинга
— стратегия и тактика предприятия (компании) в зависимости от
особенностей рыночной ситуации, состояния спроса. Различают конверсионный, стимули-
рующий, развивающийся маркетинг, ремаркетинг, синхроно - маркетинг, демаркетинг,
поддерживающий и противодействующий маркетинг.
Товарная политика
— деятельность предприятия (компании) в области формирования
товарного ассортимента, присвоения марочных названий, разработки упаковки и
организации сервисного обслуживания. Улучшение качественных характеристик товара
основывается на соответствии их запросам потребителей, повышении уровня
конкурентоспособности, учете периода жизненного цикла на рынке, использовании
достижений научно-технического прогресса и т.д. Совершенствованию подвергаются сами
полезные качества продукта, материальный вид товара, а также весь комплекс услуг по его
приобретению и эксплуатации.
Товарная (торговая, фирменная) марка — имя, образ, знак, символ, рисунок, а также их
комбинация, позволяющие отличить товар (услугу) или их производителей и продавцов от
конкурентов. Марка в целом или ее часть, обеспеченная правовой защитой, представляет
собой товарный знак и становится предметом юридического регулирования. Марочные
товары усиливают ценностную зависимость продукции, выделяют их из массы аналогичных
товаров (услуг), подчеркивают выгоду для потребителей, обеспечивают получение реальных
преимуществ на рынке.
Торгово-сбытовая политика
— деятельность предприятий по реализации своей
продукции, включающая: оценку емкости рынка, состояние конъюнктуры, планирование
возможных объемов продажи товаров; выбор путей товародвижения и торговых
посредников; создание условий для быстрого доведения товара до конечного потребителя.
Торговые посредники
— независимые от производителей и потребителей торговые
организации, предприятия и лица, осуществляющие перепродажу товаров для
удовлетворения потребностей рынка и получения на этой основе своей доли прибыли.
Различают простых посредников (брокеров, агентов, комиссионеров и др.) и торговцев
(оптовых и розничных). Первые осуществляют посредничество, не приобретая товаров,
вторые в процессе оказания торговых услуг становятся собственниками товаров и действуют
от своего имени и за свой счет.
Торговый маркетинг — маркетинговая деятельность на рынке торгово - посреднических
услуг, связанная с оптовыми перепродажами и розничной реализацией товаров и услуг
конечному потребителю. Особенности такой деятельности заключаются в самом характере
торговой услуги (своевременность, надежность, доступность). Торговый маркетинг связан с
закупкой товаров и формированием торгового ассортимента в соответствии со спросом
покупателей, организацией торговых процессов и обслуживанием населения,
внутримагазинной рекламой, предоставлением дополнительных торговых услуг и др.
Упаковка — важнейший составной элемент общего представления потребителя о товаре.
Выполняет функцию защиты товара, удобства хранения и использования, идентификации и
информативности, стимулирования и рекламы. Упаковка состоит из тары, этикетки и
вкладыша. Разработка упаковки предполагает определение ее размера, формы, цвета,
материала, а также текста и затрат.
Управление маркетингом
— важнейшая составная часть общей системы управления
предприятием (компанией), процесс согласования внутренней и внешней среды. Анализ,
планирование, организация и контроль мероприятий по взаимодействию предприятия
(компании) с рынком для достижения поставленных целей и обеспечения прибыли.
Управление маркетингом включает выбор стратегии и тактики маркетинга, разработку плана
(программы) маркетинговой деятельности, а также ее организацию.
Целевой рынок
— точка приложения маркетинга, привлекательный участок рынка, на
котором предприятие (компания) сосредоточивает свою деятельность. Выделение целевых
рынков представляет собой одну из ключевых задач маркетинга и может проводиться на
основе агрегированного и дифференцированного подходов. В последнем случае
осуществляется сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование
товара.