 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
128
Стратегическое
планирование
Определение и обоснование стратегий маркетинга (конвер-
сионного, стимулирующего, развивающего, ремаркетинго-
вого, синхронного); выбор предпочтений и установление
областей тактических действий для достижения цели
Тактическое пла-
нирование
Определение конкретных действий по всем направлениям
деятельности компании (предприятия); составление
оперативного плана и разработка путей его реализации
Маркетинговый
контроль
Подготовка корректирующих действий в зависимости от
значений и причин отклонений фактических показателей от
плановых. Различаются три вида контроля:
за выполнением годовых планов;
за динамикой прибыльности;
за сбором информации, которая могла бы быть ис-
пользована для стратегических целей
ТОВАРЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
Товары должны иметь обозначение, сорт, родовой признак и торговую марку:
Обозначение — через дизайн, символ, название обеспечиваются комплекс
идентификации и узнаваемость продукта. Повторяемость покупок всегда связана с
позиционированием или по фирме-производителю, или по наименованию, сорту, торговой
марке
Сорт — обозначение качества товара с помощью комбинации букв или цифр
Родовой признак — обозначение продукта через его род и тип
Торговая марка дома — используется для всех видов товаров, которые
распространяются через его специализированные магазины