 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
130
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РЫНОЧНОЙ
НОВИЗНЫ ТОВАРА
РЫНОЧНЫЕ
Потребность в изделии
(удовлетворение новой потребности, новое удов-
летворение существующей потребности)
Перспектнвы развития рынка
(расширение круга потенциальные покупателей,
выход на внешние рынки)
Степень конкурентоспособности изделия
(качественные и стоимостные преимущества по
сравнению с товарами-конкурентами)
Степень стабильности рынка
(постоянный характер спроса на новые изделия, что
обеспечивает получение прибыли)
ТОВАРНЫЕ
Технические характеристики
(изделие обладает новыми техническими свойст-
вами, превосходит конкурентные изделия, надежно
запатентовано)
Упаковка
(новая, уникальная упаковка, надежно
запатентована)
Цена
(более удачное соотношение между качеством и
ценой по сравнению с товарами-конкурентами)
СБЫТОВЫЕ
Увязка с существующим ассортиментом
(дополняет ассортимент, способствует сбыту ос-
тальной продукции)
Реализация
(требует новых активных форм продажи)
Реклама
(высокая рекламоспособность нового товара,
основанная на его уникальных свойствах и воз-
можностях эффективной демонстрации)
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ
Оборудование и персонал предприятия
(использование более совершенного оборудования,
возможности по быстрой переподготовке кадров)
Сырьевые ресурсы
(новые сырьевые возможности)
Инженерно-технические условия
(новые технологии изготовления продукции)
Стимулирование сбыта
— это процесс информирования потребителя об имеющемся
продукте и убеждение в необходимости его покупки