 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
21
2. Которая из двух систем хозяйства может лучше служить интересам потребителя? Чьи
интересы лучше защищает командная экономика: государства или потребителя?
3. Опишите функции потребителя на рынке.
4. Дайте описание рынка (в экономическом значении). В чем его значение для действия
той или иной системы хозяйства?
5. Опишите и графически изобразите функцию спроса на
какой-либо продукт и объясните, почему кривая спроса стремится вниз и вправо?
6. Почему кривые спроса и предложения должны пересечься в какой-либо точке? Как
называется эта точка?
ГЛАВА 3
МОДЕЛИ РЫНКА
Для того чтобы отдел маркетинга успешно осуществлял свою деятельность по реализации
продукта, необходимо понимать, на рынке какого типа действует компания. Классификация
рынков была разработана экономистами и с точки зрения продавца выделены следующие
типы рынка:
монополия;
чистая конкуренция;
олигархия;
монополистическая конкуренция.
Как известно, рынок состоит из продавцов и покупателей. Основные детерминанты,
определяющие тип рынка, на котором действует предприниматель, — это продукт, тип и
число покупателей, возможности, имеющиеся на рынке у покупателя или продавца.
Чрезвычайно важно понимать модель рынка, поскольку это определяет характер действий,
которые необходимо предпринимать для успешной конкуренции. В рамках некоторых
моделей рынка конкуренция практически невозможна, тогда как на других конкурентная
борьба может носить специфический характер. Модели рынка мы будем рассматривать с
точки зрения продавца, хотя следует заметить, что каждый продавец выступает
одновременно и покупателем некоторых продуктов, причем на рынках всех четырех
вышеназванных моделей.
Итак, рассмотрим монопольную модель рынка. Монополия — это такие условия, когда
компания располагает уникальным продуктом. Имеются естественные монополии,
обусловленные природными факторами, но большинство монополий поощряются
государством — путем выдачи патентов, авторских прав, торговых марок и франшиз. Так, во
многих странах имеется система патентов для защиты прав того, кто разработал
уникальное технологическое приспособление. По прошествии ряда лет срок действия
патента истекает, и технология становится общественным достоянием. Авторские права
связаны, как правило, с уникальным творческим произведением, например с компьютерными
программами. Торговые марки — это уникальные символы, идентифицирующие конкретную
компанию или продукт.
Один из путей создания монополий — раздача правительством франшиз. Франшиза — это
право осуществлять бизнес, производить продукт или оказывать услугу, выданное прави-
тельством только одной компании в пределах определенного географического региона.
Примером могут служить компании коммунальных услуг в США, многие из которых хотели
бы обеспечивать какой-либо большой город, например Вашингтон или Сан-Франциско,
электроэнергией. Однако их деятельность не имела бы успеха, если бы они все пытались
снабжать электроэнергией именно этот город, поскольку пришлось бы проводить несколько
линий электропередач. То же можно сказать о газоснабжении, канализации и прочих
коммунальных услугах. Было бы непрактично иметь несколько сетей электро-, газо- и
теплоснабжения для группы потребителей в одном районе. По этой причине правительство и
дает право на обслуживание потребителей в определенном регионе только одной компании.
Но наряду с этим оно сохраняет за собой и право на всесторонний контроль за операциями
компании, и особенно за политикой ценообразования. Если бы не было этого контроля,