 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
11
Активную роль в пропаганде идей маркетинга играют национальные и международные
ассоциации, в том числе Европейское общество по изучению общественного мнения и мар-
кетинга, Международная федерация маркетинга, Американская ассоциация маркетинга,
Институт маркетинга в Великобритании, Индийский институт маркетинга и управления.
1.2. Развитие маркетинга в России
Первые упоминания о маркетинге в отечественной литературе появились в начале 60-х гг.,
причем это была в основном критика его в качестве попытки буржуазной экономической
мысли решить «неразрешимые» проблемы реализации в условиях капиталистического
общества. Надо сказать, что недооценка маркетинга, как в отечественной экономической
науке, так и в хозяйственной практике обусловливалась, прежде всего, устаревшими
взглядами на характер и значение управленческой и посреднической деятельности, а также
на процессы сбора и обработки информации как на непроизводительный труд.
Однако после Хельсинского совещания по безопасности и сотрудничеству в Европе
(1975), где было принято соглашение о развитии международных экономических связей, в
том числе торговли на принципах маркетинга, в нашей стране при Торгово-промышленной
палате стала функционировать секция по вопросам маркетинга. Многие ученые и
специалисты пришли тогда к выводу, что и в условиях плановой экономики целесообразно
использовать отдельные элементы маркетинга.
Качественно новый этап в понимании маркетинговой деятельности связан с переходом
нашей страны на рыночные отношения. Сегодня маркетинг заинтересовал многих, и в
первую очередь практиков. Создаются различного рода коммерческие школы и курсы, где
изучается маркетинг. В ряде вузов начата подготовка специалистов по маркетингу для
отраслей народного хозяйства. Образована Ассоциация маркетинга.
Маркетинг как методология рыночной деятельности приобретает все большее значение.
Возможности его развития в современных условиях экономического состояния Российской
Федерации связаны с рядом обстоятельств.
Во-первых, предприятия выходят на рынок, а это требует знания специфических методов
и приемов и умения их применять.
Во-вторых, маркетинг связан не только с состоянием насыщенного рынка. Конечно, он
более эффективен, когда рынок функционирует нормально, хотя и в этом случае может быть
насыщенным и ненасыщенным. Поэтому стратегия и тактика маркетинга должны
приспосабливаться к различным состояниям рынка (полный спрос, чрезмерный спрос,
колеблющийся спрос, негативный спрос и т.п.).
В-третьих, использование маркетинга все больше связывается не только с
внешнеэкономической деятельностью предприятий, но и с деятельностью на внутреннем
рынке. Это связано с тем, что выходить на внешние связи сегодня нельзя без хорошего
знания маркетинга и процесса формирования товарных рынков внутри страны. Ведь, по
существу, деятельность на внутреннем и внешнем рынках — это лишь две стороны единого
процесса. Маркетинг широко применяется в различных сферах предпринимательства: на
рынках товаров производственного назначения, потребительских товаров, разного рода услуг
и др.
В-четвертых, поскольку рыночная деятельность в России только начинает развиваться,
внедрение маркетинговой методологии также должно носить поэтапный характер. Использо-
вать маркетинг того высокого уровня, который достигнут в государствах с развитой
рыночной экономикой, сейчас просто невозможно. Необходимо пройти основные ступени
эволюции маркетинговой деятельности (причем в более короткие сроки), начиная с той,
которая более всего отвечает уровню современного экономического состояния.
На начальном этапе становления и развития маркетинга в России его могут воспринимать
преимущественно как торговую деятельность в широком смысле слова, т.е. как своего рода
систему рыночного распределения. В ней будут принимать непосредственное участие
сбытовые подразделения промышленных предприятий, оптовые и розничные торговцы,
различные посреднические организации.