 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
99
Первая особенность — служба агромаркетинга имеет дело с товаром первой жизненной
необходимости, следовательно, необходимо своевременно, в нужном объеме и ассортименте,
с учетом возраста, пола, национальных традиций, состояния здоровья потребителей
удовлетворять их нужды и интересы. Товар, как правило, скоропортящийся, поэтому
требуется оперативность поставки, целесообразная упаковка, сервисное и эстетическое
обслуживание.
Вторая особенность — несовпадение рабочего периода и периода производства.
Например, продукцию растениеводства получают один-два раза в год, а рабочий период
длится целый год. В связи с этим специалисты по маркетингу должны уметь
спрогнозировать диалектику спроса потребителей, хорошо знать тенденцию его
удовлетворения, рыночную конъюнктуру и т.д., ибо от этого зависит эффективность
агромаркетинга. Кроме того, такая особенность сельскохозяйственного производства, как
сезонность, влияет на формы и методы агромаркетинга и делает их отличными от форм и
методов промышленного маркетинга.
Третья особенность — производство сельскохозяйственных продуктов взаимосвязано и
определяется основным средством и предметом производства — землей, ее качеством и
интенсивностью использования. Существует также тесная связь использования земли с
развитием отраслей животноводства. Все это определяет объем, ассортимент и качество
продукции, придает агромаркетингу определенную специфику в процессе его организации и
проведения.
Четвертая особенность — многообразие форм собственности в системе АПК на земле,
средства производства, реализуемый товар. Это определяет многоаспектную конкуренцию,
которая управляется только спросом потребителей и его удовлетворением. Отсюда
разнообразие стратегий и тактик, стремление к совершенствованию форм и методов
агромаркетинга, приспособлению их к нуждам и интересам потребителей. Положение
осложняется еще и тем, что в Россию поступает много продуктов питания из-за рубежа,
поэтому отечественное маркетинговое обеспечение должно успешно конкурировать с
зарубежными фирмами.
Пятая особенность — более высокая восприимчивость, адаптивность, самоорганизация и
самоуправление системы агромаркетинга по сравнению с другими видами маркетинга, что
объясняется особенностями спроса потребителя, острой конкуренцией на рынке
сельскохозяйственной продукции из-за идентичности товаров, необходимостью быстрого
приспособления системы маркетинга к государственным и другим директивным решениям
вследствие многообразия конкурентных организационно-правовых форм.
Шестая особенность — более низкий уровень науки и искусства маркетинговой
деятельности в АПК по сравнению с другими областями, поскольку до настоящего времени
не сформировалась наука об агромаркетинге и, следовательно, отсутствуют научно
обоснованные рекомендации по его осуществлению. Однако в последнее время положение
начало меняться в лучшую сторону. Например, три-четыре года назад сельскохозяйственные
учебные заведения приступили к подготовке специалистов по агромаркетингу.
Для эффективной деятельности на рынке сельскохозяйственной продукции необходимо
знать функции агромаркетинга, чтобы принимать научно обоснованные и оптимальные
решения. Все функции маркетинга в АПК следует классифицировать по двум критериям:
содержанию и объекту воздействия. Первые можно назвать общими, а вторые —
конкретными.
Общие функции маркетинга — это управление, организация, планирование,
прогнозирование и целеполагание, анализ, оценка, учет и контроль, а конкретные
—
исследование рынка, изучение потребителя и его спроса, анализ окружающей среды,
осуществление товарной политики, инфратоварное обеспечение, поддержание жизненного
цикла товара, ценообразование и ценовая политика, товародвижение и сбыт продукции, фор-
мирование спроса и стимулирование сбыта продукции, коммерческая деятельность,
внешнеэкономическая маркетинговая деятельность, учетно-финансовая деятельность,
управление маркетингом.