 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
108
представляет собой, в определенной мере, прогноз прибылей или убытков проведения
конкретной агромаркетинговой стратегии.
Временной аспект в формировании агромаркетинговой стратегии реализуется в принятии
решений по поводу начала активного ее воплощения. Руководство предприятия сельского
хозяйства, проведя ситуационный анализ, должно четко знать, насколько благоприятна
ситуация во внешней среде для начала намеченных действий. Если она не вполне
соответствует разработанным планам (например, по причине прогнозируемого дальнейшего
экономического спада), то необходимо выяснить, когда наступит благоприятный момент.
Кроме того, необходимо определить последовательность и сроки проведения основных
агромаркетинговых мероприятий.
Вопросы для повторения
1. Назовите основные особенности агромаркетинга?
2. Какие общие и конкретные функции агромаркетинга вы знаете?
3. В чем заключается основная цель агромаркетинга?
4. Какие факторы составляют макросреду и микросреду агромаркетинга и как они
взаимодействуют между собой?
5. Какие действия понимаются под термином «управление маркетингом»?
6. На какие функциональные подсистемы подразделяется система маркетинговой
информации?
7. Какие цели достигаются при стратегическом и текущем планировании в общей системе
управления маркетингом?
8. Почему агромаркетинг предполагает обязательный анализ опасностей и возможностей
для предприятий сельского хозяйства, в чем они заключаются?
9. Как в процессе информационных исследований определяется стратегическая
альтернатива для будущего состояния предприятия сельского хозяйства?
ГЛАВА 13
БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ
13.1. Характеристика банковской деятельности
Коммерческий банк, выступая сегодня в Российской Федерации как юридическое лицо,
самостоятельный агент, производит и реализует банковский продукт, оказывает различные
услуги, удовлетворяет общественные потребности, на основе полученной прибыли
способствует реализации социальных и экономических интересов акционеров и служащих
банка. Получив лицензию на ведение банковской деятельности, он фактически становится
предприятием, имеющим собственную организационную структуру, внутренние и внешние
связи. Банк в результате своей деятельности становится полновесным участником рыночных
отношений, а следовательно, подчиняется определенным объективным законам.
Банк занимается перераспределением денежных средств общества путем их покупки и
продажи, предоставляет кредиты, оставаясь при этом собственником той стоимости, которую
он ссужает, и получает вознаграждение за данную работу в виде ссудного процента.
Осуществляя сделки между контрагентами рынка ссудных капиталов — кредиторами и
заемщиками, он выступает одновременно кредитором, посредником и заемщиком как в
денежных расчетах, так и в сделках по кредитованию. Вместе с тем банк является активным
участником рынка ценных бумаг, действуя в качестве эмитента, субъекта биржевых
операций по купле (продаже) акций и других финансовых инструментов, а также посредника
на фондовом рынке. Следовательно, для банка характерны черты и торгового, и
посреднического предприятия.
Объективные законы функционирования банка требуют в первую очередь установления
конечных целей, конкретизированных по времени и величине, а также определения возмож-
ностей, которые должны быть сбалансированы с рыночными запросами, выработки