 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
4
17.5. Товарная марка
.................................................................................................................................................................123
17.6. Инновация продуктов
.....................................................................................................................................................125
18. Политика ценообразования
...................................................................................................................................................129
18.1. Цели ценообразования....................................................................................................................................................129
18.2. Методы ценообразования
..............................................................................................................................................131
18.3. Стратегии ценообразования..........................................................................................................................................135
18.4. Применение ценовой тактики.......................................................................................................................................137
18.5. Ценовая дискриминация.................................................................................................................................................139
19. Сбыт товаров
.............................................................................................................................................................................141
19.1. Планирование сбыта товаров........................................................................................................................................141
19.2. Выбор каналов сбыта
......................................................................................................................................................143
19.3. Оптовая торговля..............................................................................................................................................................144
19.4. Розничная торговля..........................................................................................................................................................146
20. Маркетинговая стратегия фирмы
........................................................................................................................................148
20.1. Методы разработки маркетинговых стратегий........................................................................................................148
20.2. Варианты маркетинговых стратегий фирмы............................................................................................................153
20.3. Внедрение и контроль комплекса маркетинга.........................................................................................................155
20.4. Потенциал маркетингового инструментария
...........................................................................................................159
Литература
............................................................................................................................................................................................164