 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
32
степень проникновения, многоразовость рекламного воздействия на широкий круг лиц при
использовании.
Недостатки: ограниченность способа выражения рекламной идеи, относительно высокая
стоимость при массовом распространении.
Применение: дорогостоящие сувенирные изделия для рекламы промышленной продукции и
самих рекламодателей, недорогие сувенирные изделия с фирменной символикой в массовом
количестве для рекламы товаров массового спроса.
Прямая почтовая реклама:
1) рассылка рекламно-информационных писем;
2) целевая рассылка печатных рекламных материалов.
Преимущества: высокая избирательность охвата потребителей, гибкость и оперативность,
личностный характер послания, относительно невысокая стоимость рассылки.
Недостатки: определенные трудности в подборе адресов для рассылки, образ
макулатурности.
Применяется преимущественно для рекламы промышленной продукции с относительно
узкой группой целевого воздействия.
Наружная реклама:
1) рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты и т.п.;
2) световые вывески, электронные табло, экраны и т.п.:
3) витрины, различные элементы внутримагазинной рекламы:
4) фирменные вывески, указатели проезда, оформление офисов, одежда персонала и т.п.:
5) реклама на транспорте.
Преимущества: гибкость и оперативность, высокая частота повторных контактов.
Недостатки: отсутствие избирательности аудитории, ограничение творческих возможностей
воплощения.
Применяется для рекламы товаров массового спроса, товарных знаков промышленных
предприятий.
Мероприятия по созданию общественного мнения:
1) презентации, пресс-конференции, симпозиумы и т.п.:
2) финансирование общественно полезных мероприятий, спонсорство;
3) публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других
средствах массовой информации, публичная пропаганда своего отношения к различным
общегосударственным и общемировым проблемам.
Преимущества: высокая избирательная способность отдельных рекламных мероприятий,
возможность установления полезных перспективных контактов, положительный резонанс среди
широких слоев общественности.
Недостатки: относительно высокая стоимость, отсутствие
быстрых реальных
экономических результатов.
Используется преимущественно в работе крупных предприятий и объединений для
пропаганды своих товарных знаков и создания положительного образа в глазах общественности.
Компьютеризованная реклама:
размещение рекламной информации в банках данных специализированных компьютерных
систем.
Преимущества: огромные потенциальные возможности оперативного установления
прямых деловых контактов с потребителем в случае его заинтересованности.
Недостатки: ограниченность художественных приемов подачи рекламных сообщений.
Применяется для рекламы промышленной продукции, товаров массового спроса при
оптовой торговле.
Каким же образом провести выбор средств рекламы при всем их многообразии для
решения конкретной маркетинговой задачи?
Алгоритм выбора средств рекламы состоит из следующих этапов.
1) Оценка стоимости рекламы
При этом учитываются как общие расходы на рекламу, так и рекламные расходы в расчете
на тысячу читателей.
2) Учет бесполезной аудитории
Бесполезная аудитория - это часть аудитории, на которую обращена реклама, но которая не