 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
31
2) статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера.
Преимущества: гибкость, широкий охват, высокая степень доверия к напечатанной
информации, высокие избирательные возможности специализированных изданий, наличие
аудитории вторичных читателей.
Недостатки: недостаточная оперативность, кратковременность существования, относительно
высокая стоимость.
Реклама в прессе применяется практически для всех видов товаров, промышленной
продукции и услуг.
Аудиовизуальная реклама:
1) рекламные кинофильмы (рекламные ролики, реклам» технические фильмы, рекламно-
престижные фильмы);
2) рекламные видеофильмы (ролики, рекламно-технические, рекламно-престижные,
экспресс-информация);
3) слайдфильмы.
Преимущества: эффективность воздействия
на зрительскую аудиторию, объясняющаяся
сочетанием изображения, звука и движения; высокая избирательность аудитории зрителей на
специальных просмотрах, возможность установления мгновенных деловых контактов после таких
просмотров.
Недостатки: малая оперативность изготовления, трудоемкость производства, относительно
высокая стоимость.
Аудиовизуальная реклама применяется практически для всех видов товаров, промышленной
продукции и услуг. Для товаров массового спроса - короткие рекламные ролики л телевидения,
для промышленной продукции - рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы.
Радио- и телереклама:
1) радиореклама, радиоролики, радиообъявления, радиожурналы, репортажи и пр.;
2) телереклама, телеролики, телеобъявления, телерепортажи, телезаставки.
Преимущества: массовость охвата, оперативность выхода в эфир, возможность выбора
эфирного времени и программы.
Недостатки: кратковременность рекламного воздействия, относительно низкая
избирательная способность аудитории, высокая стоимость.
Радио- и телереклама эффективна для рекламы товаров и услуг массового спроса с
большими объемами реализации.
Иногда может использоваться для рекламы промышленной продукции с очень широкой
сферой применения
Выставки и ярмарки:
1) международные ярмарки и выставки: обшеотраслевые, специализированные;
2) национальные выставки: стационарные, передвижные;
3) оптовые ярмарки;
4) специализированные выставки рекламодателя: стационарные, передвижные, выставки-
продажи;
5) постоянно действующие экспозиции, кабинеты образцов, демонстрационные залы.
Преимущества: наглядность демонстрируемых изделий и возможность их показа в
действии; возможность мгновенного установления деловых контактов; положительное воздей-
ствие элементов «праздничной атмосферы».
Недостатки: высокая стоимость организации и участия, сравнительно редкая
периодичность, недостаточно широкий региональный охват представителей групп целевого
воздействия.
Применяется практически для всех видов товаров и продукции. Для товаров массового
спроса проводятся преимущественно общеотраслсвые ярмарки, выставки и выставки-продажи.
Рекламные сувениры:
1) сувениры с фирменной символикой;
2) серийные сувенирные изделия с гравировкой или фирменными наклейками;
.3) подарочные изделия с дарственными надписями;
4) фирменные упаковочные материалы: сумки, пакеты, папки, бумаги для подарков и пр.
Преимущества: высокая эффективность в укреплении деловых контактов, очень высокая