 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
157
Как видно из рисунка, при использовании метода внедрения с интервалами по сравнению с
результатами применения метода непрерывного или массированного внедрения:
улучшение наступает быстрее, т.е. кривая эффективности круче:
улучшение более значительно, т.е. кривая эффективности выше;
улучшение сохраняется дольше, т.е. кривая затухания или спада более пологая.
Такие кривые эффективности почти всегда наблюдаются на практике, когда измеряются
совершенствование навыков и рост мастерства в результате многократного повторения. Таким
образом, лучше вводить изменения в деятельность консультируемой фирмы постепенно,
используя относительно короткие периоды практических занятий по применению и не полагаясь
на один длительный период тренировки.
В результате еще раз отметим все необходимые составляющие комплекса маркетинга,
которые могут быть внедрены на консультируемом предприятии и являются единой замкнутой
системой.
Суммируя современные наработанные маркетинговой практикой результаты, можно
выделить следующие основные и взаимосвязанные разделы комплекса маркетинга (рис. 20.6).
Исследование
- определение потребностей покупателя. В этом направлении должны
проводиться маркетинговые исследования, иначе изучение и анализ экономической ситуации,
бизнеса, торговли, промышленности, запросов потребителей, уровня продаж и распределения,
качества продукции, рекламы, упаковочного дела; изучение операций маркетинга; изучение
конкурентов; прогноз продаж.
Разработка
- превращение потребностей в продукцию. Разработка политики производства
продукции; определение и расширение ассортимента выпускаемой продукции, улучшение
характеристик продукции в соответствии с запросами потребителей (спецификация, цена,
внешний вид, упаковка); разработка и выпуск новой продукции.