 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
158
Рис.20.6
Ценообразование - определение цены продукции. Разработка политики цен, составление
сетки цен на каждое изделие на разных этапах его жизненного цикла в зависимости от рынков
сбыта: принятие соответствующих мер для повышения конкурентоспособности продукции;
предложение цены.
Распространение
- доставка товара. Разработка политики распределения товаров и услуг;
выбор и управление каналами товародвижения; планирование и контроль физического
распределения; складирование; упаковка и транспортировка продукции.
Продвижение
- стимулирование и поддержка сбыта. Формирование политики в области
стимулирования сбыта; планирование и управление инструментами стимулирования сбыта;
рекламирование деятельности и определение задач рекламы; установление связей с отдельными
лицами и общественными организациями; обмен информацией; формирование общественного
мнения; организация персональных продаж.
Отметим, что взаимосвязь разделов маркетинга можно представить как циклический процесс
по выполнению конкретной маркетинговой стратегии фирмы:
Таким образом, проведение маркетингового аудита на конкурентном предприятии позволяет
выявить сильные и слабые стороны организации маркетинговой службы консультируемой фирмы
и разработать конкретные рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности.
Внедрение подобных рекомендаций позволяет фирме исключить из своей
предпринимательской деятельности упущенные выгоды из-за неприменения современных
методов маркетинга.