 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
14
2.3. Средства массовой информации
Беседовать с представителями средств массовой информации - это то же самое, что говорить
в мощный мегафон, способный громко и четко донести ваш голос и мысли до самой
разнообразной аудитории. К тому же, когда в прессе появляется позитивная статья о вашей фирме,
аудитория воспринимает ее как беспристрастное мнение третьей стороны в пользу компании (а
отличие от рекламы, за которую, как все знают, уплачены деньги).
Усиление конкуренции в сфере информационного бизнеса ведет сегодня к тому, что
«продукция» средств массовой информации становится все более специализированной. Поэтому
даже в рамках основных средств массовой информации (прессы, телевидения и радио) отдельные
виды СМИ несут различную информационную нагрузку (рис.2.2).
Так, основными видами печатной прессы являются деловая пресса, профессиональная
пресса, региональная и федеральная пресса.
Деловая пресса представлена изданиями, освещающими общеэкономические, финансовые
вопросы и проблемы предпринимательства. К российским бизнес-изданиям следует отнести
«Экономику и жизнь», «Коммерсантъ-Daily», «Financial Times» на русском языке и многие другие.
Корреспонденты деловой прессы интересуются, прежде всего. финансовым положением
вашей компании, а также ее имиджем в деловом мире.
Профессиональном пресса
- это специализированные отраслевые газеты и журналы. В
России в сфере макроэкономики профессиональная пресса представлена журналом «Вопросы
экономики», в сфере маркетинга - журналом «Маркетинг» и т.д. В каждой отрасли выходят свои
специализированные издания. Так, например, в отрасли энергетики - это журналы «Энергетик»,
«Теплоэнергетика», «Промышленная энергетика», «Электрические станции», «Мировая
электроэнергетика» и др. Профессиональная пресса характеризуется тенденцией постоянного
роста по объему и значимости. Ее читателями являются тысячи руководителей заводов, торговых
и строительных компаний, научно-исследовательских учреждений, являющихся вашими
потенциальными клиентами. Растет также значение промышленных информационных
бюллетеней, репортажи в которых обходятся дешевле. В них может быть представлена
информация о новых тенденциях на вашем рынке.
Интересы профессиональной прессы лежат, главным образом, в сфере производства и
передовой технологии вашей фирмы.
Региональная пресса представлена местными журналами и газетами. Так, в Свердловской
области в сфере внешнеэкономической и маркетинговой деятельности выходят журналы «Фокус»
и «Уральский внешнеэкономический журнал», газета «Деловой квартал», региональные
приложения к газетам «Известия», «Аргументы и факты» и др.
Региональная пресса меньше интересуется детализированной технической информацией
(если речь не идет о какой-либо технологической сенсации), но хочет знать больше о деятель-
ности местных предприятий, жизни их работников и событиях в близлежащих населенных