 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
15
пунктах.
Федеральная пресса представлена изданиями российского масштаба: журналами и газетами.
Корреспонденты федеральной прессы также заинтересованы в освещении новых событий в
деятельности предприятий, в изменении качества жизни жителей городов и сел.
По мнению Гарольда Эванса, бывшего главного редактора газеты «Санди Таймс», зрителей и
читателей интересует, прежде всего, влияние новостей
на людей: «Судьбоносные решения
являются новостями лишь потому, что они касаются людей».
Например, при презентации новой газовой турбины журналист знает, что его читателям
нужно что-то большее,
чем описание технических особенностей изделия. В первую очередь они
хотят знать, как новая турбина повлияет на их жизнь. Со своей стороны и пресса проявляет
сегодня растущий интерес к людям, стоящим за новостями, давая портреты тех, кто создаст эти
новости. В примере с газовой турбиной это может быть описание команды ее разработчиков или
рассказ о том, кто они и что стоит за их успехом. Следовательно, для усиления привлекательности
вашего сюжета необходимо закладывать «человеческий фактор» в каждую порцию информации,
исходящей от вас.
При оценке телевидения следует помнить, что для 70% населения телевидение является
основным источником информации. Большинство людей, живущих в развитых странах, проводят
в среднем полтора часа в день перед экраном телевизора. Поэтому по форме выхода на
потребителя наш мир стал электронным.
Региональное телевидение
- это телевизионные компании, работающие в данном регионе
или городе. Например, в городе Екатеринбурге, наряду со Свердловской государственной
телерадиокомпанией (СГТРК), телевещание осуществляют частные компании АСВ, «4-й канал»,
«СТК-24», «10-й канал» и др. Новостийные и бизнес-программы данных телекомпаний
пользуются значительным интересом у населения и могут являться удобным каналом для
продвижения вашего товара.
Федеральное телевидение
- это телевизионные компании, осуществляющие трансляцию
своих передач на всю территорию Российской Федерации. К федеральному телевидению следует,
прежде всего, отнести Общественное российское телевидение (ОРТ) и Российскую
телерадиокомпанию (канал «Россия»).
Недооцененным в настоящее время видом средств массовой информации является
радио.
Однако в силу своей доступности и массового воздействия радио может являться
мощным
инструментом продвижения любого товара. В этом плане следует различать воздействие сетевого
и радиоволнового вещания.
Сетевая или проводная радиосвязь обеспечивается наличием радиосети в наших квартирах.
Предусмотрительно проведенные в каждую квартиру провода радиоточек, по решению еще
Советского правительства (для возможного предупреждения о тревоге на случай войны), сегодня
являются для многих людей источником свежих новостей и интересных передач на актуальную
тему.
Радиоволновое вещание осуществляется по различным диапазонам радиосвязи: длинным,
средним, коротким и ультракоротким радиоволнам. Многие люди слушают радио во время
поездок на автомобиле, во время путешествий или отдыха. Наибольшую аудиторию радио
собирает в часы пик и обеденное время.
В итоге отметим основные практические рекомендации по подготовке работы со средствами
массовой информации:
1) владейте ситуацией в местных и национальных СМИ. Изучайте информацию о тиражах
изданий до выхода на интересующую вас аудиторию. Убедитесь, что вы выбрали именно то
средство массовой информации, которое может донести до нее ваш специфический сюжет;
2) затем приступайте к разработке своей стратегии работы с нужными вам СМИ;
3) не забывайте включать «человеческий фактор» в ваши новости;
4) если вы хотите, чтобы тот или иной сюжет стал достоянием общества в целом, включите в
ваши планы радио и телевидение.
Рассмотрим теперь, каковы же факторы создания благоприятных взаимоотношений с
журналистами.
2.4. Отношения с журналистами
Журналисты - современные «сказочники», которые создают себе репутацию тем, что
находят самые лучшие сюжеты и подают их в наиболее привлекательном виде.
Как и всякая профессиональная среда, сообщество журналистов имеет свою корпоративную