 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
101
Как правило, выделяют следующие виды панели.
Торговая панель заключается в систематическом сборе информации в определенном
количестве предприятий с помощью метода наблюдения. Здесь различают панели розничной
торговли и оптовой торговли.
Исследования проводят, как правило, специально закрепленные сотрудники
специализированных институтов, задача которых заключается в сборе данных о запасах, закупках
и ценах интересующих групп товаров, т.е. в инвентаризации.
С помощью этого метода можно получить информацию о:
развитии сбыта определенных групп товара;
сбыте конечным потребителям в количественном и стоимостном выражении;
средних запасах, сбыте, закупках по каждому предприятию, скорости сбыта.
Для предпринимателя такая информация полезна тем, что позволяет сделать вывод о путях
распределения своих и конкурирующих продуктов, проверить, как утверждаются на рынке новые
продукты, судить об эффективности работы сбытовых служб и др.
Потребительская панель основана на методе опроса. Участники панели (домашние
хозяйки, отдельные персоны) получают от организации опросные листы и должны их перио-
дически заполнять, указывая исследуемые позиции товара.
С помощью потребительской панели можно получить следующую информацию:
количество товара, покупаемого семьей:
размеры финансовых расходов;
доля рынка основных производителей:
предпочитаемые цены, виды упаковок, виды товаров, виды предприятий;
различия в поведении потребителей;
специальный анализ «верности марке», смены марок, действенности мероприятий
маркетинга и др.
Сервисная панель - панель специальных видов исследования потребностей в обслуживании
и различного вида услугах.
Недостатки панели:
а) «смертность» панели, проявляющаяся в отказе участников от сотрудничества, в смене
места жительства, физической смертности или переходе в другую потребительскую категорию
(выход - небольшое вознаграждение участникам);
б) «эффект панели», заключающийся в сознательном или бессознательном изменении образа
поведения участников, находящихся под длительным контролем (например, уменьшается доля
спонтанных покупок).
Получив маркетинговые данные, мы должны перейти к их обработке. Для этого могут быть
применены однофакторные и многофакторные методы анализа.
К однофакторным методам анализа относятся: графическое представление распределения
переменной, представление в виде таблиц, выявление статистических показателей - среднего
арифметического, дисперсии и др.
Многофакторными методами анализа являются следующие.
Регрессионный анализ
- статистический метод анализа данных для определения
зависимости одной переменной от одной (простая регрессия) или нескольких (многофакторная
регрессия) независимых переменных.
Практически речь идет о том, чтобы, анализируя множество точек на графике (множество
статистических данных), найти линию, по возможности точно отражающую заключенную в этом
множестве закономерность, тенденцию, - линию регрессии. Для этого требуется наилучшим
образом оценить параметры уравнения (например, методом наименьших квадратов).
Вариационный анализ предназначен для проверки того, существенно ли влияет изменение
независимых переменных на зависимые.
Вариационные задачи - это математические задачи, сводящиеся к поиску наибольших и
наименьших значений функций в зависимости от выбора соответствующих аргументов
(экстремальные задачи, решаемые через теорему Ферма).
Дискриминантный анализ позволяет разделить заранее заданные группы объектов через
комбинацию многих независимых переменных и таким образом объяснить различия между
группами.