 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
130
Эффективность рекламных ме
роприятий
Вертикальная интеграция
Основной имидж (репутация)
Некоторые из этих переменных нуждаются в дополнительных пояснениях.
Преимущества основных расчетов
Основные расчеты порождают преимущества в связи с возникновением особых
рыночных отношений. Например, отношений по поставкам таким всемирно известным
компаниям, как ИБМ, "Дюпон" или "Марк энд Спэнсер". Преимущества основных расчетов
возникают также тогда, когда клиент несет определенные обязательства или когда
заключаются долгосрочные контракты. Бизнес может предполагать поставку изготовленных
на заказ товаров или эксклюзивные права по отношению к клиенту, и это приведет к
появлению указанных преимуществ.
Конкурентоспособность цен
Конкурентоспособность цен состоит в относительной привлекательности действующих
цен с токи зрения покупателя по сравнению с ценами конкурентов, а также способность
компании предложить цены, предусматривающие скидки, возврат переплаты, низкие
проценты и др., которые в понимании покупателя более привлекательны, чем цены
конкурентов.
Эффективность рекламных мероприятий
Под эффективностью рекламных мероприятий понимается степень воздействия рекламы
и пропаганды бизнеса на объем продаж.
Вертикальная интеграция
Вертикальная интеграция — это степень контроля за всеми операциями стоимостной
цепочки товара и их осуществление внутри фирмы или степень владения и контроля за
бизнесом на разных стадиях технологического цикла — от получения сырья до владения
предприятиями розничной торговли.
Большая масса добавленной стоимости связывается с потенциально более высокой
прибылью. Прибыль на добавленную стоимость больше в тех компаниях, где выше
технический уровень, уникальные или особенные продукты, высококвалифицированная
рабочая сила. Добавленная стоимость может появляться на различных стадиях: производство
сырья, промежуточное производство, сборка, распределение и розничная торговля, если,
конечно, бизнес предполагает осуществление всех этих функций.
На каждой стадии стоимостной цепочки добавленная стоимость различна; она различна
и для разных отраслей промышленности, для разных конкурентов в зависимости от длины
цепочки, так как кто-то осуществляет розничную торговлю, а кто-то нет.
Имидж
В данном случае имеется в виду имидж в понимании конкурентов, покупателей,
владельцев торговых точек в смысле стабильности бизнеса, качества продукта, известности
торговой марки, качества операций или услуг, трудовых отношений, надежности функ-
ционирования и управления и вклада бизнеса в общество.
Стадия жизненного цикла
В этом случае имеется в виду стадия жизненного цикла соответствующего рынка.
Стадия жизненного цикла может определяться по параметрам или оцениваться
непосредственно. Для определения стадии жизненного цикла рынка в качестве
отличительных параметров могут быть использованы следующие шесть переменных: темпы
роста рынка; темпы технологических изменении продукта;
темпы технологических
изменении процесса; изменения в росте рынка; сегментация рынка и функциональное