 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
1
серия «ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ»
В.И. ДОРОШЕВ
ВВЕДЕНИЕ В ТЕОРИЮ МАРКЕТИНГА
Рекомендовано Министерством общего и профессионального образования Российской
Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обуча-
ющихся по товароведным, технологическим и экономическим специальностям
Москва
ИНФРА-М
2000
УДК 339.138
ББК 65.290-2я73
Д69
Рецензенты
И.Т. Балабанов, д-р экон. наук, проф., зав. каф. экономических дисциплин Балтийского
международного института туризма
В.Н. Мокин, д-р экон. наук, проф., зав. каф. денежного обращения и финансов Санкт-
Петербургского торгово-экономического института
Д 69 Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. — М.:
ИНФРА-М, 2000. — 285 с. (Серия "Высшее образование").
ISBN 5-16-000090-9
В учебном пособии рассматриваются эволюция содержания и форм маркетинга, его
социально-экономическая сущность, предмет и цели, принципы и методы, функции
маркетинга. Значительное внимание уделено психологическим и экономическим аспектам
теории поведения покупателей, основам маркетингового управления, а также приводится
краткая характеристика содержания маркетинговой деятельности.
Для студентов высших учебных заведений.
ISBN 5-16-000090-9 УДК 339.138
ББК 65.290-2я73
© Дорошев В.И., 1999.
ОГЛАВЛЕНИЕ
1. ЭВОЛЮЦИЯ СОДЕРЖАНИЯ И ФОРМ МАРКЕТИНГА...................................................................................................3
1.1. Предпосылки становления, формирования и развития маркетинга
..........................................................................3
1.2. Первый этап эволюции маркетинга (1860—1950 гг.)....................................................................................................4
1.3. Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970 гг.)........................................................................................................5
1.4. Третий этап эволюции маркетинга (1971-1990 гг.)
........................................................................................................7
1.5. Четвертый этап эволюции маркетинга (1991 г. — настоящее время).......................................................................9
1.6. Становление маркетинга в России
....................................................................................................................................10
2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
.............................................................................14
2.1. Идеологические истоки маркетинга
.................................................................................................................................14
2.2. Сущность маркетинга
...........................................................................................................................................................16
2.3. Базисные категории маркетинга
........................................................................................................................................18
2.4. Основные постулаты маркетинга
......................................................................................................................................25
2.4.1. Комплексные исследования рынка
...........................................................................................................................25
2.4.2. Сегментирование рынка...............................................................................................................................................28
2.4.3. Выбор целевого рынка..................................................................................................................................................38
2.4.4. Позиционирование товаров.........................................................................................................................................41
2.4.5. Брэндинг
...........................................................................................................................................................................43
2.4.6. Комплекс маркетинга....................................................................................................................................................49