 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
237
базу сравнения принимается либо потребность покупателя, либо образец.
Обычно образец – это аналогичный товар, имеющий максимальный объем про-
даж и наилучшую перспективу сбыта в будущем. Если за базу сравнения при-
нимается потребность, то расчет единичного показателя конкурентоспособно-
сти можно производить по формуле:
где g
i
– единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i-му
параметру;
П
i
, – величина i-го параметра для анализируемой продукции;
П
in
–
величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью;
n
– количество анализируемых параметров.
Если за базу сравнения принимается образец, то в знаменателе дроби сле-
дует поставить величину i-го параметра для изделия, принятого за образец.
Иногда параметры продукции не имеют физической меры. В этом случае
для оценки этих характеристик используются методы оценки в баллах.
Описанный метод (дифференциальный) позволяет лишь констатировать
факт необходимости повышения или снижения параметров продукции для
обеспечения конкурентности, но не отражает влияние каждого параметра при
выборе товара потребителем.
Комплексный метод основывается на применении групповых, обобщен-
ных, интегральных показателей.
Так, например, расчет группового показателя
по техническим параметрам производится по формуле:
где Т
m
– групповой показатель конкурентоспособности по техническим пара-
метрам; g
i
, – единичный показатель конкурентоспособности по i-му техниче-
скому параметру;
i
, – весомость i-го параметра в общем наборе технических
параметров, характеризующих потребность; n – число параметров, участвую-
щих в оценке.
Расчет группового показателя по экономическим параметрам производит-
ся по формуле:
где 3, З
0
– полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продук-
ции и образцу.
Полные затраты потребителя состоят из единовременных затрат на приоб-
ретение продукции (З
е
) и средних суммарных затрат на эксплуатацию продук-
ции:
где Т– срок службы; i– год по порядку.
Смешанный метод позволяет выразить способность товара конкурировать
в определенных условиях рынка через комплексный количественный показа-
тель – коэффициент конкурентоспособности:
где i – число параметров продукции, участвующих в оценке; j = 1, ..., п – виды
i
n
i
i
тп
g
Т
1
Т
1
i
i
е
C
З
З