 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
33
Рис. 2.4. Расчет потребительского излишка
Здесь Р' – рыночная цена, a q' – величина рыночного спроса при данной цене.
Если первую единицу товара первый потребитель готов приобрести по цене P1 (цена спроса первого
потребителя), вторую единицу товара следующий потребитель готов приобрести по цене P2 и т. д., то
фактически каждый из них заплатил за приобретенный ими товар рыночную цену Р'.
В этом случае совокупный потребительский излишек (ИП
т
) составит:
ИП
т
= (Р1 - Р') + (P2 - Р') + (Р3 - Р') + ... + (Р
n
- Р'),
где 1 ... n– число потребителей.
Очевидно, что при большом числе потребителей и большом объеме продаж площадь
заштрихованной фигуры, которая геометрически определяет величину излишка потребителя, совпадает
с площадью треугольника AP'B.
Таким образом, в обобщенном виде можно представить величину потребительского излишка в виде
площади фигуры, ограниченной линией спроса, линией цены и осью ординат. Одновременно излишек
потребителей можно интерпретировать как выраженные в деньгах потери потребителей от отсутствия
данного товара на рынке, что равносильно повышению рыночной цены до точки А, при которой объем
спроса равен нулю.
Понятие потребительского излишка позволяет углубить анализ рыночного равновесия, мер
государственного регулирования рынка, эффективности социально-экономических программ.
2.3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ
2.3.1. ПОНЯТИЕ И ИСЧИСЛЕНИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ЦЕНЕ
Как уже было определено выше, уровень рыночного спроса на товар зависит в первую очередь от
продажной цены. Однако по каждому отдельному товару зависимость изменения объема спроса от
изменения уровня цены может быть разной. И зачастую важно определить не абсолютный объем
спроса, а его реакцию на изменение цены.
Измерение зависимости изменения объема спроса от изменения цены требует введения понятия
эластичности как показателя степени влияния одной переменной на другую. В математике под
эластичностью понимают отношение темпов прироста зависимой переменной к темпам прироста
независимой переменной. Традиционно для целей ее измерения служат коэффициенты эластичности
разных видов. Экономический смысл коэффициента эластичности состоит в том, что он
показывает, на сколько процентов изменится зависимая переменная (в данном случае объем
спроса) при изменении независимой переменной на один процент. В качестве последней могут
выступать цена данного товара, цены других товаров, уровень дохода и др.
Впервые исследовал это понятие в его приложении к экономике А. Маршалл в 1881 -1882 гг.
Данные об эластичности спроса необходимы при принятии решений о пересмотре цен, его
направленности и степени изменения цен на отдельные товары. Это позволяет проводить обоснованную
политику цен как с точки зрения коммерческой выгоды, так и повышения уровня жизни населения.
Использование этих данных дает возможность выявить реакцию потребителя на изменение цены,
подготовить производство к изменению спроса, осуществить регулирование рынка.
Информация об эластичности спроса может также использоваться при установлении уровня
потоварного налога (акциза), принятии решений о соответствующей маркетинговой политике
предприятия или фирмы, проведении различных операций на внешнем рынке (экспортно-импортных
операций, операций с валютными курсами и т. д.).
Коэффициенты эластичности спроса по цене подразделяются на несколько видов: коэффициент
прямой эластичности спроса по цене, коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене,
коэффициент эластичности спроса по доходу.
Рассмотрим их по порядку.
2.3.2. КОЭФФИЦИЕНТ ПРЯМОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ЦЕНЕ: ПОНЯТИЕ И
ИСЧИСЛЕНИЕ