 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
32
В данном случае изменение цены увеличивает объем спроса индивидуального потребителя с q
0
до q
1,
а эффект подражания – с q1 до q'.
В случае проявления эффекта «сноба» линия спроса ндивидуального потребителя смещается влево,
что приведет к сокращению потребления им товара массового спроса. Этим эффект снобизма
напоминает парадокс Гиффена, что на рис. 2.3 имеет следующий вид:
Рис. 2.3. Кривая спроса в случае наличия эффекта «сноба»
Снижение цены с P
0
до P1 сначала побудит потребителя-сноба увеличить потребление товара с q
0
до
q1 но при значительном росте рыночного спроса на товар он может сократить закупки до q'. При этом dc
– линия его спроса.
Также можно выделить эффект Веблена – явление показательного потребления, возникающий
при покупке благ, недоступных в связи с их высокой ценой для других, что подчеркивает социальную
значимость их владельцев.
Таким образом, эффект сноба связан с объемом потребления данного товара другими потребителями,
а эффект Веблена – с уровнем цены на товар.
Поскольку на конкретном рынке могут действовать различные группы потребителей по степени
оценки рыночного спроса, то их общее поведение может привести к тому, что реальный рыночный
спрос будет заметно отклоняться от рассмотренных моделей.
В то же время взаимно противоположная направленность указанных эффектов частично
нейтрализует их действие на объем рыночного спроса, и поэтому, при анализе процесса
ценообразования на отдельных рынках ими можно пренебречь.
Вместе с тем на функцию рыночного спроса оказывают влияние еще некоторые группы факторов: в
первую очередь число покупателей и степень дифференциации их доходов. При равномерном
распределении доходов спрос на предметы роскоши будет близок к нулевому, а при усилении их
дифференциации ассортимент спроса становится более разнообразным.
2.2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИЗЛИШЕК
Для определения выгоды, получаемой потребителями от приобретения благ, используется
концепция потребительского излишка. Он представляет собой разность между максимальной
суммой денег, которую потребитель согласен заплатить за купленное количество благ, и суммой
денег, которую он фактически заплатил за товар.
Его суммарная величина может быть подсчитана на основе линии рыночного спроса (рис. 2.4).