 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
464
показателя К на т%, можно для удовлетворения одной и той же потребности уменьшить
количество выпускаемой продукции также на т%.
Увеличение объема удовлетворяемой потребности можно достичь путем или увеличения
количества продукции, или повышения качества продукции, или благодаря тому и другому.
Из уравнения гиперболы можно сделать вывод о том, что при увеличении потребности на
величину q = Q1/Q
0
будет справедливо соотношение
Пример. Необходимо повысить объем удовлетворяемых потребностей на 20% (q = 1,2). Имеется возможность
повысить уровень качества продукции на 15% (
?
К/K = 0,15). Потребное увеличение количества выпускаемой
продукции
?n/n
0
= (1,2 - 1,0) - 0,15 = 0,05 ,
то есть количество выпускаемой продукции потребуется увеличить лишь на 5%.
Если повышение объема удовлетворяемых потребностей достигается в результате только увеличения
количества продукции или только повышения качества продукции, то
В рассмотренном примере для удовлетворения потребностей пришлось бы увеличить на 20%
количество продукции или на эту же величину повысить уровень качества.
При анализе взаимозаменяемости количества и качества необходимо оценить область, в
которой количество и качество взаимозаменяемы, а также определить свойства продукции, их
параметры, которые характеризуют взаимозаменяемость количества и качества. Для многих
товаров в легкой промышленности, например, такими свойствами могут явиться долговечность,
восстанавливаемость и обновляемость, универсальность назначения (комбинируемость),
прогрессивность эстетических свойств.
§ 12.2.2. Конкурентоспособность товара
Конкурентоспособность товара
— это степень его превосходства, с точки зрения
потребителей, над другими товарами аналогичного назначения. Достижение превосходства по
уровню качества продукции необязательно требует превосходства по каждому частному
показателю. В каждом виде продукции можно выделить показатели, по которым потребитель
судит о качестве изделия в первую очередь. Для одних и тех же видов продукции эти показа-
тели могут быть различными для различных групп потребителей. Например, для одежды и
обуви эти группы различаются по поло-возрастным признакам, характеру занятости,
культурно-образовательному уровню, уровню доходов. Так, для женщин зрелого и юного
возраста определяющими в оценке уровня качества часто являются художественно-
эстетические показатели, а для пожилых людей — гигиеничность, комфорт и надежность;
потребителей с малыми доходами больше интересует надежность, а с большими доходами —
изысканность модели и т. д.
Конкурентоспособность товара может быть оценена прямыми и косвенными методами. При
прямом методе потребитель сопоставляет полезность товаров (степень удовлетворения
конкретной потребности) на единицу своих затрат на приобретение и использование товара. В
этом случае конкурентоспособность оценивается индексом качество/затраты:
где К, K
б
— комплексные показатели качества двух конкурирующих товаров (данного и
базового, с которым ведется сравнение); 3, 3
б
— затраты на приобретение и использование этих
товаров.
Если 1к/з > 0, то данный товар более конкурентоспособен, чем базовый. При 1K/з
=
1»0
товары равноценны по своей конкурентоспособности. При I
К/З
< 1,0 данный товар уступает по
конкурентоспособности базовому товару. Величина (I
К/З
- 1) указывает на степень
превосходства товара.