 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
456
усиливаться по мере насыщения спроса. Наиболее жестким оно должно стать на стадии
прекращения роста спроса (Г). На стадии затухания спроса (Д) ограничение доли продавца на
рынке теряет смысл, так как предприятия, представленные на рынке данного товара, будут
уходить на рынки других товаров.
Монополия и монополистическая конкуренция. При монополии на рынке один продавец
имеет дело со многими покупателями и является монополистом. Он вне конкуренции и может
сам определять цену и количество продаваемых товаров. За покупателем остается решение: ка-
кое количество товаров по данной цене он может купить.
Однако монополист не может произвольно повышать цену, так как с повышением цены
спрос снижается, и если спрос эластичный (имеются товарозаменители, которые покупатель
может приобрести по более низкой цене), то снижается и совокупная выручка. Поэтому
монополист, если он хочет продать больше товаров, должен снижать цену.
Монополистическая (несовершенная) конкуренция встречается довольно часто: полиполия
на несовершенном рынке, на котором множество продавцов и множество покупателей
действуют независимо. На таком рынке предприятия стремятся расширить свою область
предпочтения путем расширения ассортимента однородной продукции, индивидуализации
своей продукции с помощью товарных знаков, наименований и рекламной кампании. Этими
мерами они в ограниченном объеме создают для себя определенное монопольное положение.
Пусть, например, на рынке представлены три предприятия (три подмножества продукции S1, S2,
S3), каждое из которых удовлетворяет потребности трех групп потребителей (подмножества Z
S1
,
Z
S2
, Z
S3
— рыночные ниши этих предприятий). Отображения подмножеств продукции на
множестве потребностей в общем случае будут пересекающимися(рис. 12.3, б). При этом
множество потребностей расчленяется на восемь подмножеств (сегментов рынка):
Рис. 12.3. Отношения между множеством потребностей (Z) и множеством продукции (S)
иа товарном рывке:
а — имеет место монополия; б — имеет место олигополия
Z1
— сегмент, в котором потребности могут быть удовлетворены продукцией каждого из
трех предприятий. Если в этом сегменте рынка представлены соответственно все три
предприятия, можно говорить об отсутствии (или об ограничении) монополии
товаропроизводителей (в этом сегменте). Уход какого-либо предприятия с рассматриваемого
рынка лишь на время снизит степень удовлетворения спроса, так как другие предприятия
увеличат свои доли на рынке. Очевидно, что данный сегмент включает особо важные
потребности, удовлетворению которых отдается приоритет, и все три предприятия
конкурируют за свои доли в этом сегменте.
Z2, Z3, Z
4
— сегменты, в которых потребности удовлетворяются двумя из трех предприятий.
Монопольное положение предприятий — товаропроизводителей здесь ограничено в меньшей
степени, чем в сегменте Z1. При убытии из этих сегментов рынка одного из предприятий спрос
на товары будет удовлетворяться только одним предприятием, которое займет монопольное