 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
457
положение. Можно предполагать, что рассматриваемые сегменты включают важные
потребности, приоритет при удовлетворении которых ниже, чем в сегменте Z\, и за свои доли в
этих сегментах будут состязаться только два предприятия. Интенсивность конкуренции в
данных сегментах ниже, чем в сегменте Z1.
Z
5
, Z
6
, Z
7
— сегменты, в которых потребности удовлетворяются продукцией только одного из
трех предприятий. Монопольное положение предприятий — товаропроизводителей в этих
сегментах рынка не ограничено. При уходе предприятия с рынка спрос остается
неудовлетворенным (образуется свободная ниша). По-видимому, в этих сегментах рынка
представлены потребности, удовлетворение которых выгодно лишь для данного предприятия, а
другие два предприятия по тем или иным причинам не заинтересованы в завоевании данной
ниши рынка. В этих сегментах предприятия ведут себя как монополисты.
Z
8
— подмножество потребностей, которые продукцией указанных предприятий не
удовлетворяются. Данный сегмент представляет собой свободную нишу, в которой отсутствует
предложение товара. Возможно, это потребности, удовлетворением которых можно пренебречь,
или потребности социальных групп с низкими доходами, удовлетворение которых не приносит
прибыли предприятиям. Не исключено также, что в этой нише рынка имеют место потребности
богатых слоев населения, предъявляющих высокие требования к параметрам качества
продукции, обеспечить которые данная группа конкурирующих предприятий не подготовлена.
Таким образом, на одном и том же рынке в различных его сегментах имеют место различная
интенсивность конкуренции и различная надежность удовлетворения спроса. При олигополии
чем выше интенсивность конкуренции, тем выше надежность удовлетворения спроса. Для
повышения интенсивности конкуренции, большего ограничения монополизма и заполнения
продукцией свободных ниш требуется повысить число подмножеств S
i
(расширить ассортимент
взаимозаменяемых товаров) и число предприятий, представленных на данном рынке.
Монопольные цены. В условиях монополии и доминирующего положения хозяйствующего
субъекта (продавца) последний может навязывать покупателю монопольно высокую цену,
особенно в случаях, когда спрос неэластичный. Законодательство следующим образом
определяет это понятие: монопольно высокая цена
—
цена товара, устанавливаемая
хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке, в
целях компенсации необоснованных затрат, вызванных недоиспользованием
производственных мощностей, и (или) получения дополнительной прибыли в результате сниже-
ния качества товара.
Однако предприниматель может установить монопольно высокую цену не только при
плохом, но и при хорошем хозяйствовании в интересах повышения прибыли. Следовательно,
было бы более правильно рассматривать понятие монопольно высокой цены в сравнении с
ценой аналогичного товара при олигополии: если продавец, занимающий доминирующее
положение на рынке, установил цену, существенно превышающую цену на аналогичный товар,
реализуемый на других рынках в условиях олигополии, то эта цена является монопольно
высокой. Такой же подход предприятия могут использовать для доказательства того, что их
цена не является монопольно высокой, так как сопоставима с ценой на аналогичные товары,
реализуемые на других рынках в условиях олигополии.
Монопольно низкую цену может установить как хозяйствующий субъект, доминирующий на
рынке в качестве покупателя (при монопсонии или ограниченной монополии спроса), так и
продавец (при монополии или ограниченной монополии предложения). В законе это
определено следующим образом: монопольно низкая цена
—
цена приобретаемого товара,
устанавливаемая хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на
товарном рынке в качестве покупателя, в целях получения дополнительной прибыли и (или)
компенсации необоснованных затрат за счет продавца, или цена товара, сознательно
устанавливаемая хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на
товарном рынке в качестве продавца, на уровне, приносящем убытки от продажи данного
товара, результатом установления которой является или может являться ограничение конку-
ренции посредством вытеснения конкурентов с рынка.