 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
91
стабилизация или даже снижение прибыли от реализации продукта. Для данной фазы характерны
усиление ценовой конкуренции, медленное снижение цен, приводящее к постепенному снижению
прибыльности продукта в конце фазы.
Четвертая фаза жизненного цикла продукта состоит в том, что продукт уходит с рынка. Спрос
на продукт падает. Это приводит к значительному падению его прибыльности. Фирма
сосредоточена на том, как наиболее выгодно или же с наименьшими потерями снять продукт с
производства и увести с рынка. При решении данной задачи фирма постоянно должна
концентрировать внимание на двух факторах: времени и снижающейся прибыльности.
На рис. 10 показана типичная кривая жизненного цикла промышленного продукта,
отражающая зависимость между фазами жизненного цикла продукта, издержками на его создание
и производство и доходами от реализации продукта. В данную схему включен также этап
разработки продукта, который можно считать нулевой фазой жизненного цикла.
Рис 10.Кривая жизненного цикла промышленного продукта(финансовый аспект)
Как наглядно показано на рис. 10, сначала фирма осуществляет только затраты, затем
происходит более ускоренный рост объема продаж по отношению к росту прибыли, потом
прибыль растет быстрее, чем объем реализации, и далее начинается падение прибыли и
наступающее за ним падение объема продаж.
Нанесенные на график точки определяют рубежные моменты в жизни продукта. Точка 1
ограничивает этап разработки идеи продукта. Точка 2 фиксирует завершение этапа разработки
опытного образца продукта. Точка 3 определяет рубеж готовности перехода к серийному
производству продукта. Обычно это точка объявления фирмой о выпуске нового продукта.
Точка 4 отмечает начало первой фазы — фазы выхода на рынок. Точка 5 фиксирует завершение
фазы выхода на рынок и начало фазы роста. Как видно, в этот момент продукт пробился на рынок,
объем продаж начинает расти достаточно высоким темпом. Прибыль также начинает расти, хотя и
более медленно, чем объем продаж. Точка 6 соответствует тому моменту в жизни продукта, когда
начинает резко возрастать прибыль, хотя уже может начинаться относительное замедление темпа
роста объема продаж, т.е. точка 6 определяет наступление такого периода в жизни продукта, когда
он начинает становиться не только все более и более доходным, но и все более рентабельным.
Точка 7 фиксирует завершение фазы роста и наступление фазы зрелости. Темп роста прибыли
замедляется, и наступает период относительной стабилизации темпов роста объема продаж и
прибыли.
Точка 8 является той точкой в жизни продукта, после которой начинает падать приносимая им
прибыль. Объем продаж все еще продолжает расти, однако в силу снижения цены объем прибыли
начинает уменьшаться и продукт начинает терять свою привлекательность для фирмы, так как у
этого продукта все уже осталось в прошлом.