 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
85
Обострение конкуренции на рынке пищевых продуктов, вызванное в значительной мере
появлением большого количества импортных товаров в яркой и прочной упаковке, заставило
крупнейший в России Московский пищевой комбинат пойти на большие затраты ради того,
чтобы установить современное оборудование по изготовлению упаковки с цветной
флексеграфической печатью. На Западе считается, что яркая цветная упаковка увеличивает
объем продаж продукции примерно на 15%. Оборудование было введено в действие в 1993 г.
На закупку оборудования для изготовления на уровне мировых стандартов упаковки для чая,
кофе, поджаренного картофеля, конфет. концентратов супов и других сухих продуктов
комбинат затратил 1,5 млн долл., которые должны были окупиться в течение полутора лет. Все
закупленное оборудование импортное, так как российская промышленность не производит
технологического оборудования на уровне того, которое комбинат приобрел в Германии и США у
фирм «Фишер и Крекс» и «Дюпон де Немурс». В Германии же у фирмы «Сикра» была закуплена и
краска. Наряду с высоким качеством упаковки, обеспечиваемым данным оборудованием, одним из
важных факторов, определивших закупку именно этой технологии, явилось то что путем
быстрой переналадки установленное на комбинате оборудование может быть использовано для
изготовления практически любой необходимой упаковки для пищевых товаров.
Упаковка обычно связана с реализацией одной или нескольких следующих функций.
1. Упаковка является емкостью, в которой находится продукт. В этом случае упаковка должна
обеспечивать определенный объем для помещаемого в нее продукта. В зависимости от
установившегося спроса фирмы определяют то, какого объема упаковки нужно использовать, и то,
в какой относительной пропорции. Очень часто фирмы стараются сохранить единый вид и единую
этикетку применительно к упаковкам разного объема. Кроме обеспечения определенного объема
для содержания в нем продукта, упаковка в качестве важной задачи имеет о б е с п е ч е н и е с о
х р а н н о с т и продукта. Способность упаковки обеспечивать сохранность продукта при
транспортировке и хранении, предотвращать его порчу или снижение качества под влиянием
внешних факторов, таких, как температура, влажность, освещенность и т.п., играет
исключительно важную роль для увеличения возможностей реализации продукта.
Наконец, как емкость, в которой хранится продукция, упаковка должна нести на себе
необходимую и н ф о р м а ц и ю о находящемся в ней продукте: что за продукт находится, в
каком количестве, дата помещения товара в упаковку и срок его хранения, условия хранения и
транспортировки, для кого предназначен продукт и т.п.
2. Упаковка и этикетка являются средством привлечения внимания покупателя к продукту. Для
этого проводится специальная работа по выяснению того, какая упаковка и какая этикетка больше
всего привлекут внимание покупателя, какой вид упаковки и этикетки может вызывать интерес
покупателя к продукту. В соответствии с результатом этих исследований разрабатываются
предложения по форме, видам и расцветке упаковки, разрабатывается дизайн этикетки с такой
целью, чтобы покупатель увидел товар и заинтересовался им. Обычно, если в упаковке находится
продукт известной марки, в фокусе внимания находится марка или торговый знак. Если же марка
неизвестна, то для привлечения внимания используются другие средства, такие, например, как
обращающая на себя внимание оригинальная расцветка.
3. С помощью упаковки и этикетки фирма рекламирует марку и создает имидж товару.
Упаковка, особенно пакеты, в которые кладутся приобретенные товары, способствует широкому
распространению и популяризации марки фирмы. Покупатели в данном случае выступают как бы
бесплатными агентами по рекламированию марки фирмы, а также ее отдельных продуктов,
изображение которых наносится на упаковку.
Многие фирмы очень ответственно подходят к разработке упаковочных средств и оберточных
материалов, особенно фирменных пакетов, так как это создает определенное впечатление о фирме,
которое может закреплять желательный для фирмы имидж, а может его и разрушать. При удачно
разработанной стратегии упаковка даже может быть ведущим средством создания желаемого для
фирмы имиджа. Например, создание бумажных одноразовых стаканов, бумажных пакетов для
картофеля и бумажных тарелок позволило системам ресторанного обслуживания, таким, как
«МакДоналдс», обрести имидж ресторанов быстрого обслуживания (fast food).
4. Упаковка находит дополнительное применение после того, как товар приобретается
потребителем. Она применяется для хранения товара в процессе его использования. Кроме этого