 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
112
на возможность реализации товара. Приведите соответствующие примеры.
9. Сформулируйте требования отдельно для первичной, вторичной и транспортной упаковок.
10. Составьте но каждой группе гарантий список возможных конкретных гарантий, список
преимуществ, которые получает фирма, вводя соответствующие гарантии.
11. Постарайтесь объяснить, почему фаза ухода продукта с рынка при нормальном жизненном
цикле начинается не сразу после начала падения его прибыльности.
12. Предложите возможные стратегии продукта, находящегося в фазе роста.
13. Приведите примеры новых продуктов, давших толчок глубоким изменениям на рынке и в
производстве, но не вызвавших больших изменений ни в одной из этих сфер.
14. Сравните направления обновления продукта и приведите примеры каждого направления.
15. Выберите какой-нибудь продукт и попробуйте проследить для него всю цепочку (семь
шагов) создания нового продукта.
16. Приведите примеры того, как неверные предположения привели к поражению в
конкурентной борьбе.
17. Составьте список пунктов анализа сильных и слабых сторон системы маркетинга
конкурента.
18. Попробуйте проследить влияние отдельных подходов к конкуренции на решения фирмы в
отношении продукта.
19. Прокомментируйте, в какой мере матрица «Рост — доля рынка» отражает жизненный цикл
продукта.
20. Продумайте, кого бы вы привлекли для проведения оценки привлекательности отрасли и
конкурентной позиции СЕБ (продукта) при разработке соответствующей матрицы портфеля.
21. Какой, по вашему мнению, угол зрения па фирму представлен в схемах Котлера,
описывающих эволюцию роли маркетинга в организации?
22. Опишите взаимосвязь маркетинга и стратегического управления при реализации стратегии
развития продукта.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.
Dean J.Pricing Policies for New Products // Harvard Business Review/November - December.1950
2.
Forrester J.W.Advertising:A Problem in Industrial Dynamics// Harvard Business Review/March –
April.1959
3.
Cliford D.K.,Leverage in the Product Life Cycle // Dun s Review of Morden Industri. May. 1965
4. Levitt T. Exploit the Product Life Cycle//Harvard Business Review. November—December. 1965.
5. Wind Y.J. Product Policy: Concepts, Methods and Strategy. Reading, Mass.: Addison — Weisley,
1982.
6. Porter M.E. Competitive Strategy. New York: The Free Press, 1980.
7. Kotler P., Turner R.E. Marketing management: Analysis, Planning and Control. Ontario: Prentice-
Halt, 1985.
8. Kiechelin W. Corporate Strategists Under Fire//Fortune. December 27. 1982.
Раздел III
Стратегия использования человеческого
потенциала