 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
111
Динамика продукта
Жизненный цикл продукта
Имидж
Инноваторы
Конкурентное поведение последователей
Конкурентные силы
Конкуренция
Лидер рынка
Марка
Маркетинговые стратегии
Матрица Бостонской консультационной группы
Матрица МакКинзи
Обходная атака на лидера
Партизанская борьба
Первичная упаковка
Позиционирование продукта
Портфель бизнесов (продукции)
Последователи
Потребительские свойства
Предположения конкурента о себе
Продукт
Профиль конкурентного поведения
Прямой удар по лидеру
Структура конкурентных сил
Торговая марка
Транспортная упаковка
Упаковка
Уход с рынка
Фаза зрелости
Фаза роста
Фазы жизненного цикла
Фирмы, знающие свое надлежащее место на рынке
Фланговая атака на лидера
Функциональные свойства продукта
Этикетка
Вопросы для дискуссии и самоконтроля
1. Дайте описание профиля определенного продукта (но вашему усмотрению) для: а)
разработчика; б) производителя; в) плановика; г) потребителя.
2. Что является критерием, позволяющим разграничивать продукты на вещи и услуги? Какие
факторы определяют развитие и расширение доли комбинированных товаров? Приведите
примеры.
3. Как понять выражение, что «фирма продает не тот продукт, который создает»? Приведите
примеры такого поведения фирмы. Что бы вы порекомендовали сделать фирме в такой ситуации?
4. Проиллюстрируйте примером потребительские свойства марки как составляющей продукта.
Разберите, как проявляются эти свойства в случае, если продуктом является услуга.
5. Проанализируйте, как влияют отдельные факторы на имидж продукта. Проиллюстрируйте
результаты анализа конкретным примером.
6. Как вы понимаете выражение: «Осуществляя плату за имидж, покупатель оплачивает
ассоциации, связанные с товаром. Приобретая имидж как составляющую часть, продукта,
покупатель удовлетворяет свои мечты и надежды»?
7. Предложите способы привлечения внимания покупателя к товару посредством упаковки и
этикетки в случае неизвестной марки.
8. Проанализируйте, как отдельные функции, которые реализуют упаковка и этикетка, влияют