 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
108
Рис.14.Изменние роли маркетинга в организации
Включение маркетинга в стратегическое управление
Говоря о более конкретных вопросах включения маркетинга в стратегическое управление
фирмой, в первую очередь следует отметить то, что, так как маркетинговая деятельность
— это
деятельность более низкого уровня по отношению к высшему фирменному уровню, то стратегии
фирмы, сами выступающие средствами для достижения целей фирмы, по отношению к
маркетинговой службе выступают в роли целей. И хотя на уровне маркетинговой службы также