 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
90
Время "Т1" — продолжительность проведения стратегического маркетинга, НИОКР и
организационно-технологической подготовки производства нового товара. "Т2" —
продолжительность выпуска первой модели (освоение, рост, зрелость, спад). Пунктирной
линией на первом цикле показан возможный вариант прибыльности модели товара при
плохой работе; тогда и по будущим моделям будет меньше прибыль, т. к. не будет средств на
инновации. Переход с одной модели на другую в данном примере осуществляется наиболее
сложным — параллельно-последовательным методом. Например, в точке "А" одновременно
выпускались две модели товара: старая, на стадии спада, снятия с производства и новая, на
стадии освоения производства. Прибыль фирмы в точке "А" равна сумме прибыли,
полученной со снимаемой модели, и прибыли, полученной с осваиваемой модели. Проще
переход с одной модели на другую осуществлять с остановкой производства, переналадкой
оборудования, освоением прогрессивной технологии. Но в этом случае от данного товара в
этот период фирма не будет получать прибыль. На рис. 4.6 в 1998 г. фирма получает
максимальную прибыль по второй (сегодняшней) модели и несет затраты на создание
третьей (завтрашней) модели.
Рис. 4.6. Динамика циклов прибыльности товара фирмы
Конкурентоспособность товаров и фирмы следует анализировать по конкретным
рынкам и прогнозировать альтернативные варианты товаров одного назначения и сегментов
для них. Количество альтернативных вариантов товаров и сегментов рынка должно быть не
менее трех. Это очень сложная проблема. Она охватывает анализ факторов внешней среды
фирмы, конкурентоспособности конкурентов по аналогичным товарам, конкурентов
поставщиков "входа" системы менеджмента фирмы, организационно-технического уровня
производства и др., которые подробно рассматриваются в курсе "Стратегический
менеджмент".
Одним из показателей устойчивости функционирования фирмы и гарантированного ее
развития является безубыточность годовой программы выпуска товара, ее минимальное
значение. На рис. 4.7 показана схема определения границы безубыточности программы
товара.
К условно-постоянным издержкам относятся издержки на годовую программу выпуска
данного товара, условно (относительно) не изменяющиеся при изменении программы
выпуска товара. К ним относятся комплексные общецеховые и общезаводские расходы, ко-
торые трудно калькулировать на единицу продукции.