 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
334
деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, то при рекламе соответствующего товара,
а также при рекламе самого рекламодателя последний обязан предоставлять, а
рекламопроизводитель и рекламораспространитель обязаны требовать предъявления соот-
ветствующей лицензии либо ее надлежаще заверенной копии.
Во-вторых, обеспечение через гражданско-правовые договоры законности рекламной
деятельности. Рекламопроизводитель обязан своевременно информировать рекламодателя о всех
случаях, когда соблюдение требований последнего при производстве рекламы может привести к
нарушению законодательства Российской Федерации о рекламе. Возложение этой обязанности на
рекламопроизводителя объясняется тем, что он, являясь профессионалом в своем деле, должен
знать все его тонкости и потому нести повышенную ответственность за конечный результат —
рекламный продукт. Рекламодатель, занятый в своей сфере деятельности, может и не знать всех
требований, которые обращены законодателем к рекламе. Если же рекламодатель, несмотря на
своевременное и обоснованное предупреждение рекламопроизводителя, не изменит свое
требование (требования) к рекламе, либо не представит по просьбе рекламопроизводителя
документальное подтверждение достоверности предоставляемой для производства рекламы
информации, либо не устранит иные обстоятельства, которые могут сделать рекламу
ненадлежащей, рекламопроизводитель вправе в установленном порядке расторгнуть договор и
потребовать полного возмещения убытков, если договором не предусмотрено иное. Тем самым
уже на начальной стадии рекламного процесса пресекается возможность появления ненадлежащей
рекламы, сберегаются средства рекламодателя на изготовление рекламы, которая затем не может
быть распространена, гарантируется свобода действий рекламопроизводителя, повышаются его
роль и имидж в рекламных правоотношениях.
В-третьих, обеспечение законности и обоснованности разрешения конфликтов, которые могут
возникнуть между субъектами рекламных отношений по поводу содержания и распространения
рекламной информации. Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель
обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая все вносимые в них
последующие изменения, в течение года со дня последнего распространения рекламы.
Явным отступлением от определенного законодательством статуса участников рекламных
отношений и процедур рекламной деятельности может служить такой пример. Заместитель
Председателя одного из комитетов Государственной Думы РФ в конце 1995 г. на официальном
бланке Государственной Думы направил "главам администрации, руководителям
государственных, частных и кооперативных предприятий, фермерам" послание, в котором гово-
рилось: "Мы живем в эпоху развития рыночных отношений, когда все большее значение
принимает становление собственного производства. Комитет ... Государственной Думы РФ
обращает ваше внимание на высокорентабельное и эффективное оборудование, выпускаемое АО
... (далее идет описание установки). Учитывая неиссякаемые источники сельскохозяйственного
сырья, трудности в хранении выращенного урожая, при помощи этого уникального оборудования
вы сможете производить высококачественный спирт, водку и десертные вина, не уступающие
мировым стандартам. Сейчас в Госдуме рассматривается законопроект об упрощении процедуры
лицензирования деятельности по производству алкогольной продукции, мелкотоварного
производства. Желаю вам благополучия и процветания".
Приведенный инцидент справедливо был расценен как "низкопробная базарная реклама", как
злоупотребление автора послания своим служебным положением.
9. Помимо рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей к
общественным отношениям, связанным с рекламной деятельностью, могут оказаться
причастными и другие лица, результаты творчества которых привлекаются к рекламе. Вопрос о
них не возникает, когда все, что включено в рекламу и сопровождает ее, сделано самими
участниками рекламных отношений. Созданный усилиями участников рекламных отношений
продукт в виде рекламы может, как сказано в ст. 4 Федерального закона "О рекламе", полностью
или частично являться объектом авторского права и смежных прав. В этом случае авторские права
и смежные права подлежат защите в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Само собой разумеется, авторы подобной рекламы вольны свободно владеть, пользоваться и
распоряжаться ею -— распространять, продавать, дарить, сдавать в аренду. Вместе с тем законода-
тельством предусмотрены и отдельные ограничения их правомочий, которые, к сожалению, не
всегда соблюдаются. Незаконное использование собственных объектов интеллектуальной
собственности имеет место, в частности, тогда, когда вместо самого товара, реклама которого