 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
333
методов лечения, профилактики, диагностики, реабилитации при отсутствии разрешения на
оказание таких услуг, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в области
здравоохранения. При этом реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, а
также реклама изделий медицинского назначения и медицинской техники, использование которых
требует специальной подготовки, допускается только в печатных изданиях, предназначенных для
медицинских и фармацевтических работников.
6. Некоторые запреты, направленные на предупреждение нарушений прав и законных
интересов граждан, коммерческих и некоммерческих организаций, установлены в рекламе
финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг. При производстве, размещении и
распространении рекламы финансовых (в том числе банковских), страховых, инвестиционных
услуг и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами юридических и физических
лиц, а также ценных бумаг не допускается:
приводить в рекламе количественную информацию, не имеющую непосредственного
отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам; гарантировать размеры дивидендов
по простым именным акциям; рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их
эмиссий; представлять любого рода гарантии, обещания или предположения о будущей
эффективности (доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой
стоимости ценных бумаг; умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рекламе
сообщается об условиях договора.
7. Жесткие запреты при производстве, размещении и распространении рекламы введены в
целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их легковерностью и отсутствием
жизненного опыта. Прежде всего, не допускается текстовое, визуальное или звуковое
использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к
товарам для несовершеннолетних. Не допускаются также:
дискредитация авторитета родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним
несовершеннолетних; внушение непосредственно несовершеннолетним убедить родителей или
других лиц приобрести рекламируемые товары; привлечение внимания несовершеннолетних к
тому, что обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество перед другими
несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект;
размещение в рекламе текстовой, визуальной или звуковой информации, показывающих
несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях; преуменьшение необходимого уровня
навыков использования товара у несовершеннолетних (при этом в случае, если результаты
использования товара показаны или описаны, реклама должна давать информацию о том, что
реально достижимо для несовершеннолетних той возрастной группы, для которой предназначен
товар); создание у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о стоимости
(цене) товара для несовершеннолетнего, в частности, путем применения слов "только", "всего" и
тому подобных, а также путем прямого или косвенного указания на то, что рекламируемый товар
доступен для любого семейного бюджета.
8. Достижению такой реальности, при которой на рынках России функционировала бы реклама,
надлежащая по содержанию, времени, месту и способу распространения, и до минимума была
сведена возможность появления недобросовестной, ложной и тому подобной некачественной
рекламной информации, служат закрепленные в законодательстве правила, регулирующие
взаимодействие субъектов рекламных отношений: рекламодателей, рекламо-производителей и
рекламораспространителей. Связи между ними строятся на основе гражданско-правовых
договоров. Следовательно, действует и принцип свободы договоров. Однако государство не все,
что связано с рекламными договорными отношениями, оставляет на субъективное усмотрение их
участников. Необходимость государственно-правового воздействия на содержание, ход заклю-
чения и реализации гражданско-правовых договоров в сфере рекламы вытекает из значения
последних не только в защите интересов потребителей рекламы, но, что тоже весьма важно, в
распределении ответственности между рекламодателем, рекламопроизводителем и
рекламораспространителем.
В государственном регулировании договорных связей между субъектами рекламных
отношений особо подчеркнуты три момента. Во-первых, использование гражданско-правовых
договоров как средства обеспечения достоверности рекламы. Рекламопроизводитель и
рекламораспространитель вправе требовать, а рекламодатель в этом случае обязан предоставлять
документальные подтверждения правильности, действительности рекламной информации. Если