 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
335
запрещена, рекламируется товарный знак этого же товара. Например, после запрета на рекламу
алкогольных напитков прежняя реклама на телевидении водки "Довгань" была подменена показом
"симпатичного" товарного знака "Довгань", который помещается на каждой этикетке сосуда с
водкой.
Однако возрастающая конкуренция на рекламном рынке, стремление особо выделить какую-то
информацию, привлечь к ней внимание среди множества рекламных разноцветных плакатов, пан-
но, неоновых огней больших и малых городов, бесконечной череды телевизионных роликов
вынуждает рекламопроизводителей и рекламораспространителей все чаще прибегать к
использованию в рекламе неординарных средств — популярных стихотворений, песен, музыки,
которые имеют своих творцов, обладающих авторскими или смежными правами. Пункт 5 ст. 5
Федерального закона "О рекламе" содержит норму о том, что использование в рекламе объектов
исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке,
предусмотренном законодательством Российской Федерации. Законодательство это весьма
обширно. Оно включает Гражданский кодекс РФ, Законы "Об авторском праве и смежных
правах", "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения
товаров", Патентный закон РФ и некоторые другие.
Наиболее распространенным правонарушением здесь является производство и распространение
участниками рекламных правоотношений результатов творческой деятельности без разрешения и
согласия их законных владельцев, в результате чего чужая интеллектуальная собственность
фактически выдается за свою. Это относится и к использованию чужих товарных знаков, чем
вводятся в заблуждение потребители рекламы в отношении действительных потребительских
свойств товара и места его происхождения, и к стихотворному, музыкальному, песенному
сопровождению рекламной информации, чем нарушаются авторские или смежные права законных
владельцев этих объектов интеллектуальной собственности.
Такими рекламными акциями игнорируются как приведенные выше законы об-
интеллектуальной собственности и охране прав ее законных владельцев, так и ст. 7 Федерального
закона "О рекламе", которая категорически запрещает включать в рекламу не соответствующие
действительности сведения в отношении исключительных прав на результаты интеллектуальной
деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица,
индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг. Процитированная норма ст. 7
дополняет запрет для хозяйствующих субъектов на продажу, вне зависимости от рекламы, самого
товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и
приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации
продукции, выполнения работ, услуг, содержащийся в ст. 10 Закона о конкуренции и ограничении
монополистической деятельности на товарных рынках.
10. В рекламных правовых отношениях, наряду с рекламодателями, рекламопроизводителями и
рекламораспространителями, незримо присутствует четвертый участник — потребитель рекламы.
Ведь любая реклама служит тому, чтобы склонить своего потенциального потребителя к
налаживанию гражданско-правовых договорных отношений с рекламодателями. Но к нему
применен термин "незримо", потому что до поры до времени потребитель рекламы фигурирует
лишь как потенциальный участник рекламных отношений. Только по свободно выраженной
собственной воле он становится участником действительным, реальным.
И здесь мы выходим на проблему, интересную теоретически и важную практически, о роли
рекламы в заключении гражданско-правового договора. По общему правилу: а) договор
заключается посредством направления оферты (предложения заключить договор) одной из сторон
и ее акцепта (принятия предложения) другой стороной; б) оферта направляется одному или
нескольким конкретным лицам; в) оферта должна содержать существенные условия договора; г)
оферта связывает офертанта с момента ее получения ее адресатом. Применительно к рекламе
первой из сторон (офертантом) выступает рекламодатель, а второй (акцептантом) — потребитель
рекламы.
Какие же связи существуют между приведенными общими правилами заключения гражданско-
правового договора и рекламой? Казалось бы, ответ ясен.. Коль скоро оферта направляется
конкретным субъектам, а реклама товаров, напротив, предназначена для неопределенного круга
лиц, то юридической связи между ними нет. Однако на самом деле не все обстоит так просто.
Действительно, процесс заключения гражданско-правового договора юридически не связан с
рекламой, если оферта адресуется конкретным лицам. Вместе с тем законодательством