 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
328
к рекламной информации возведена этическая категория совести — чувство ответственности за
свое поведение перед людьми, обществом и государством. Закон запретил рекламодателям,
рекламопроизводителям и рекламораспространителям порочить, очернять своих конкурентов и
лиц, не пользующихся рекламируемым товаром, с одной стороны, и с другой — распространять
рекламу в таком виде, что ее потребитель способен смешать рекламируемый товар с другим
товаром, конечно, пользующимся хорошей репутацией и устойчивым спросом. Недостоверная же
реклама искажает, преувеличивает действительные качества самого рекламируемого товара и
рекламодателя, создает ложное представление, естественно, в пользу рекламодателя об условиях
реализации этого товара.
Из приведенной характеристики видно, что может быть множество конкретных проявлений
недостоверной рекламы. По одному из фактов недостоверной рекламы, например, 29 июня 1995 г.
состоялось решение Судебной палаты по информационным спорам при Президенте РФ*. В
Судебную палату обратился председатель Комитета по организации работы Государственной
Думы РФ в связи с тем, что Федеральный инвестиционный фонд в рекламных роликах,
распространяемых по телевидению, использовал в качестве фона здание Государственной Думы
РФ, флаг Кремля и прочие атрибуты государственной власти. Все это создавало у зрителей —
потребителей рекламы — впечатление о Федеральном инвестиционном фонде как о
государственной коммерческой организации, действующей под покровительством
Государственной Думы РФ. Между тем государственных организаций среди учредителей и
участников фонда не было и нет. Таким образом, физические и юридические лица рекламной
информацией вводились в заблуждение. Судебная палата, признав доводы председателя Комитета
Государственной Думы РФ обоснованными, предложила компетентным органам привлечь
Федеральный инвестиционный фонд к ответственности и принять меры к недопущению впредь
распространения рекламы с подобным содержанием.
* Российская газета. 1995. 5 июля.
В качестве недобросовестной следует рассматривать и неэтичную рекламу. К последней
относится реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию,
нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных
слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории,
возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений
физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое
культурное достояние; порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную
валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы; порочит какое-либо
физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.
Наибольшую общественную опасность представляет заведомо ложная реклама. С ее помощью
рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуж-
дение потребителя рекламы.
Весьма сложен для обнаружения еще один вид запрещенной рекламы — скрытой. Она нередко
присутствует в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной информации, фор-
мально распространяемой не в рекламных целях. Скрытой рекламе присуще оригинальное
свойство оказывать не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе
путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
Конкретная демонстрация скрытой рекламы может быть самой разнообразной. Скажем,
концентрация внимания телезрителей в репортаже с правительственного приема или иного
общественно значимого мероприятия с участием популярных политиков, работников науки,
литературы и искусства на этикетках напитков, которые там пьют, на названиях табачных изде-
лий, которые курят, и т. п.
Недавно на российском рынке алкогольных напитков в изобилии была представлена водка из
США под названием "Белый орел". После запрета рекламы алкогольных напитков на телевидении
довольно-таки долго "крутили" ролик, в котором под музыку П. Чайковского из "Лебединого
озера" и на фоне танца "маленьких лебедей" из-за кулис появлялся пьяный человек и падал на пол
с восклицанием "Я — белый орел!". Данный сюжет вполне обоснованно был запрещен как
скрытая реклама американской водки, несмотря на категорические возражения "создателей"
ролика.
Показательно и дело, ставшее предметом разбирательства в арбитражном суде. В 1996 г.