 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
327
К данному виду относится реклама, которая дискредитирует юридических и физических лиц,
не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого
товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а также содержит
высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента
(конкурентов); вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара
посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных
формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других
товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них
опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.
Практика знает немало примеров недобросовестной рекламы. Так, торговая организация
"Еврошоп" широко рекламировала минимузыкальный центр для детей с указанием цены и
обязательством выслать его по почте. Однако реклама умалчивала, что этот центр работает только
от батареек и не может быть подключен к электрической сети. Реклама вызвала многочисленные
жалобы граждан, воспользовавшихся содержащейся в ней информацией и купивших
рекламируемый товар.
Недобросовестной рекламой грешат и работающие в России коммерческие организации
иностранных государств, накопивших многолетний опыт правомерной рекламной деятельности,
что должно бы вызывать доверие к информации, исходящей от представителей этих государств.
Например, имел место факт недобросовестной рекламы со стороны фирмы "Мультилок
Интернейшнл", занимающейся продвижением на российский рынок противоугонных устройств
израильского концерна "Мультилок Лтд". Российские предприниматели, работающие в той же
области, заявили претензию, что фирма "Мультилок Интернейшнл" посредством недобро-
совестной рекламной кампании намеренно вытесняет их с рынка. В опубликованных газетами
рекламных объявлениях "Мультилок Интернейшнл" были допущены некорректные выражения. В
частности, сообщалось, что "только настоящие" механические блокираторы коробки передач
фирмы "Мультилок Интернейшнл" — единственное устройство, способное полностью обеспечить
безопасность автомобиля. Кроме того, в рекламе утверждалось, что все противоугонные замки,
функционирующие по принципу ограничения движения рычага коробки передач, кроме
блокираторов, реализуемых самой фирмой "Мультилок Интернейшнл", — не что иное, как
подделка.
В самостоятельный вид выделена недостоверная реклама. В ней присутствуют не
соответствующие действительности сведения в отношении таких характеристик товара, как
природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия
применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия
государственным стандартам, количество, место происхождения; наличия товара на рынке,
возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте; стоимости (цены)
товара на момент распространения рекламы; дополнительных условий оплаты; доставки, обмена,
возврата, ремонта и обслуживания товара; гарантийных обязательств, сроков службы, сроков
годности; исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к
ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых
работ или услуг; прав на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а
также символов международных организаций; официального признания, получения медалей,
призов, дипломов и иных наград; предоставления информации о способах приобретения полной
серии товара, если товар является частью серии; результатов исследований и испытаний, научных
терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций; статистических данных, которые не
должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность; ссылок на какие-либо
рекомендации либо на одобрение юридических или физических лиц, в том числе на устаревшие;
использования терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов
"самый", "только", "лучший", "абсолютный", "единственный" и тому подобных, если их
невозможно подтвердить документально; сравнений с другим товаром (товарами), а также с
правами и положением иных юридических или физических лиц; ссылок на какие-либо гарантии
потребителю рекламируемых товаров; фактического размера спроса на товар; информации о
самом рекламодателе.
Недостоверная реклама по своим признакам несколько схожа с рекламой недобросовестной.
Однако их выделение в самостоятельные разновидности ненадлежащей рекламы вполне
обоснованно. При определении недобросовестной рекламы в ранг правовой нормы применительно