 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
318
производит и распространяет рекламную продукцию). Однако подобное случается редко, ди-
летантство здесь неуместно. Выдержать жесткую конкуренцию на рынке рекламы способны лишь
хорошо подготовленные профессионалы, специализирующиеся на узком сегменте этого рынка. В
настоящее время в России действуют больше тысячи, а по другим данным — даже свыше 7 тыс.
специальных самостоятельных рекламных организаций: агентств, компаний и т. п. Более
половины из них находится в Москве. По оценкам специалистов, крупные рекламные агентства
России обеспечивают уровень и качество рекламных услуг, соответствующие мировому
стандарту. Хотя есть и хозяйствующие субъекты — акционерные общества, унитарные
предприятия и другие, в структуру которых входят свои рекламные отделы.
Главный же отличительный признак, выделяющий рекламу из общего необозримого массива
информации, состоит в ее целях. Рекламная информация призвана: а) формировать или поддержи-
вать интерес к фигурирующим в ней физическим и юридическим лицам и товарам; б)
способствовать реализации товаров. Конечная цель рекламной информации — оказать влияние на
потребителей рекламы. Именно на потребителей направлены объединенные усилия
рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей, информационный продукт,
ими изготовленный. Потребители рекламы — это юридические или физические лица, до све-
дения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или
может являться соответствующее воздействие на них рекламы.
2. Отмеченные особенности раскрывают значение рекламы как обязательного элемента
рыночной экономики. Реклама формирует у потенциальных получателей и потребителей
результатов предпринимательской деятельности (потребителей рекламы) представление о
конкретных физических и юридических лицах — субъектах этой деятельности, о наличии на
рынке доступных товаров, инициирует спрос на них.
Рекламная информация, как вечный "спутник" рынка, ее формы и способы распространения
обогащались и усложнялись по мере того, как развивались и усложнялись технические
возможности распространения информации. Приведем только такой любопытный пример из
истории рекламы. Рекламной акцией сопровождался один из первых в России показательных
полетов на аэроплане. Едва "летающая этажерка" поднялась в воздух и сделала круг над полем,
над головами зрителей закружились бумажные листки — приглашения посетить названный в них
магазин готового платья. Предприимчивый хозяин торгового заведения сумел договориться с
пилотом, и тот взял в кабину пачку рекламных листовок.
И современная российская реклама возникла не на пустом месте. Реклама широко
использовалась до октябрьского переворота 1917 г. и .в первые годы советской власти в период,
получивший название новой экономической политики. Реклама тогда хорошо послужила
восстановлению разрушенного первой мировой и гражданской войнами народного хозяйства,
смычке города и деревни, продвижению отечественных товаров на российский и мировой рынки.
Показательно, что и в те годы в рекламе активно участвовали многие деятели культуры. В 1923—
1929 гг. популярны были, например, стихотворные "ролики" В. В. Маяковского, посвященные
торгово-промышленной рекламе, рекламе газет, журналов. Многое из того, что рекламировал
поэт, дошло до наших дней и также нуждается в рекламе, как и в то время. Вспомним хотя бы
такие его строчки:
Тому не страшен / Мороз зловещий,
кто в ГУМе / купит / теплые вещи*.
Беги со всех ног
покупать / "Огонек"**.
* Маяковский В. В. Собр. соч. в 12-ти томах. Т. 8. М., 1978. С. 167.
** Там же. С. 145
В последующем с утверждением командно-бюрократического управления, ликвидацией
многообразия форм собственности и конкуренции, деформированием рыночных отношений
свертывалась, становилась однообразной, безликой и рекламная информация. Она полностью
оказалась в руках государства. Города, поселки, деревни "украшали" рекламные щиты типа
"Летайте самолетами Аэрофлота", "Храните деньги в сберегательной кассе: надежно, выгодно,
удобно", хотя другие самолеты не летали и не было иных мест хранения денег.
Устранение в конце 80-х — начале 90-х гг. государственного монополизма в народном
хозяйстве, возрождение разнообразных хозяйствующих субъектов и конкуренции на рынках
вызвали буквально взрыв рекламной информации. Это еще раз наглядно подтвердило ее