 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
230
Как правило, этот институт строит свои выводы на опросе 1500 человек, представляющих
различные избирательные участки по всей стране. Этот прием обеспечивает более или менее
сквозной срез электората, содержащий в соответствующей пропорции фермеров, горожан, белых,
негров, чиканос, бедных, богатых, южан, северян и др. На первый взгляд, количество опрошенных
незначительно, но, как показывает опыт, результаты опросов получаются такими же, как если бы
были опрошены 3, 10 или даже 20 тыс. человек. Последний перед президентскими выборами опрос
общественного мнения, проводимый институтом Гэллапа, определяет победителя со средней
ошибкой всего 1,5%.
Правда, за исключением этого последнего опроса, ни один из опросов, проводимых в ходе
предвыборной борьбы, не в состоянии предсказать ее конечный результат, но каждый из них, во-
первых, довольно точно фиксирует положение дел — соотношение сил между конкурирующими
кандидатами, отношение общественности к правительству, мнения различных групп электората по
узловым национальным проблемам — на момент проведения; во-вторых, в связи с другими и ранее
проведенными опросами показывает развитие общих тенденций избирательной кампании, с учетом
которых корректируются стратегия и тактика соперников. Опросы крупнейших фирм — Гэллапа,
Харриса, Роупера, Янкеловича и других — обычно публикуются в печати, но кандидаты все чаще
прибегают к услугам таких фирм, которые по условиям контракта работают только на них и не
публикуют полученных сведений в печати.
В последние годы опросам общественного мнения большое внимание уделяется и в других
странах. Хотя надо отметить, что не во всех странах они приобрели такой размах, такую разработан-
ность и точность, как в США. Но тем не менее опросы общественного мнения все настойчивее
утверждаются в странах Западной Европы в качестве важнейшего инструмента выявления
общественных умонастроений. И здесь США сыграли роль своего рода экспортера. Примечательно,
что институт Дж.Гэллапа имеет филиалы на всех континентах. Фирмы Л.Харриса, Д.Янкеловича,
Д.Стреча также имеют филиалы в Западной Европе, Японии, Австралии, Канаде.
Во Франции насчитывается около 150 специализированных организаций, занятых исследованиями
общественного мнения, где работают примерно 10 тыс. человек. Оборотный капитал различного рода
институтов по изучению общественного мнения превышает ежегодно почти 1 млрд франков. В
последние годы во Франции в среднем каждые два дня проводится опрос общественного мнения по
политическим вопросам. Ритм проведения таких опросов заметно ускорился с 1987 г.
Опросы общественного мнения являются средством политической разведки, выявления позиций
населения по самым различным проблемам политического характера. Они призваны определить,
какого мнения избиратели придерживаются относительного того или иного политического дела,
какие конкретные проблемы их волнуют, действенность тех или иных внутри- и
внешнеполитических акций правительства и др. Здесь широко применяются методы и технические
приемы выявления спроса и эффективности рекламы, используемые в бизнесе, особенно в торговле.
Вместе с тем опросы общественного мнения превратились из средства выявления настроений
избирателей в инструмент придания определенной направленности этим настроениям. Опросы
выявляют, организуют и обнародуют мнения, не требуя каких-либо действий со стороны носителей
этих мнений. Разумеется, проявление мнения через опросы отнюдь не исключает его проявления и в
поведении. Но тем не менее опросы дают заинтересованным лицам или партиям возможность
оценивать состояние общественных умонастроений до того, как они проявятся в поведении тех или
иных групп населения. С точки зрения заинтересованных лиц достоинство опросов состоит в том,
что они позволяют выявить установки общественности до их материализации в нежелательных,
разрушительных политических действиях.
Выявляя индивидуальные позиции опрашиваемых, опросы закрепляют их в рамках коллективных
представлений. Демонстрируя как бы усредненные позиции в усредненных цифрах, СМИ заставляют
большинство читателей, слушателей или зрителей, особенно неискушенных, молчаливо, не
задумываясь, воспринимать их как позиции большинства населения или избирателей. Выступая в
качестве инструмента пропаганды и одновременно выполняя вспомогательную роль по отношению к
средствам массовой информации, опросы общественного мнения позволяют проверить
эффективность пропагандистского обеспечения определенного политического курса. Одновременно
опросы создают видимость участия масс, впечатление их вовлеченности в политический процесс.
Опросы в конечном счете способствуют также трансформации общественного мнения в менее
опасный для существующего режима феномен. Во многих отношениях опросы общественного мне-