 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
229
до крайне правых, действуют тем не менее в пределах четко обозначенных границ поставленной
перед ними задачи. Они организуют благоприятное освещение программы и облика своего клиента в
органах массовой информации, определяют темы и антураж передач и телефильмов о нем,
продумывают содержание, форму и внешние аксессуары его публичных выступлений.
Широко используется организация «предвыборных псевдособытий» с их последующим
освещением в органах СМИ — лотерей для избирателей, «походов» и «поездок» претендента по
стране, его «рабочих дней» и т.п. При том, что демонстрация таких «безобидных» сюжетов по
телевидению в виде так называемых коммерческих фильмов, т.е. фильмов, снятых по заказу пре-
тендента и показываемых в оплаченное им телевизионное время, — дело чрезвычайно
дорогостоящее, в глазах претендентов этот способ распространения информации о себе обладает не-
сравненными преимуществами перед «бесплатным» освещением по инициативе СМИ: в первом
случае и содержание фильма, и форма информации целиком находится под контролем заказчика.
Кроме того, политикам, не обладающим необходимой популярностью, вообще трудно рассчитывать
на внимание со стороны прессы, и в этом случае телереклама остается для него наиболее надежным
способом получения паблисити.
Задача политических консультантов — не просто привлечь внимание общественности к
претенденту, но создать его определенный имидж или образ. Специалисты по общественному
мнению, привлекая известных кинорежиссеров и актеров, используя технические приемы и методы,
первоначально применявшиеся в коммерческой рекламе, разработали «технологию» создания и
«продажи» имиджей политических деятелей. Эти имиджи должны максимально соответствовать
целям избирательной кампании, представлениям общественности о наиболее желательном типе
политического лидера, ожиданиям партийных заправил, расчетам деловых кругов. При этом
специалисты исходят из тезиса, высказанного еще в 1956 г. председателем национального комитета
республиканской партии США Л.Холлом, согласно которому «вы продаете своих кандидатов и свои
программы так же, как бизнес продает свои товары».
В настоящее время существует целая теория «идеального кандидата», на основе которой
конструируются имиджи реальных претендентов. К примеру, такой кандидат должен обладать
чертами характера, которые максимально соответствуют конкретной политической ситуации в
стране. Так, в периоды социально-политических кризисов наибольшими шансами обладают
«откровенные» и «честные» политики, способные на максимально «открытый» разговор с
обществом. Отправляясь от этих и множества других обобщенных характеристик «идеального
претендента», консультанты мобилизуют все наличные пропагандистские средства, чтобы
подчеркнуть наиболее выигрышные черты своего клиента и замаскировать неблагоприятные или не
соответствующие ожиданиям избирателей.
Важнейшим инструментом реализации политического маркетинга в политическом процессе стали
опросы общественного мнения. В условиях парламентской демократии, всеобщего голосования,
плюрализма партий и политических организаций общественное мнение приобрело беспрецедентное
значение и влияние. Более того, при парламентском режиме в современных условиях как ценность
правительственных программ, так достоинства политических деятелей, как правило, измеряются их
популярностью.
СМИ и опросы общественного мнения
Важнейшим инструментом выявления состояния общественного мнения стали опросы. Об их
значимости свидетельствует, например, такой факт: М.Тэтчер не объявляла дату проведения
досрочных парламентских выборов 1987 г. до тех пор, пока в течение нескольких месяцев опросы не
стали показывать их благоприятный исход для консерваторов. Свидетельством повышения значения
опросов общественного мнения в политическом процессе являются возрастающее внимание и
интерес к ним со стороны правительственных и частных организаций, кандидатов, баллотирующихся
на различные посты, разного рода фондов, ассигнующих средства на разработку политических
проблем, появление огромного количества работ по этим проблемам. Об этом же свидетельствует
неуклонный рост расходов политических партий на проведение опросов, особенно в периоды
избирательных кампаний. Пальма первенства в этом отношении, несомненно, принадлежит США. В
настоящее время в Америке действует более 200 специализированных фирм, которые довели
методику зондажа позиций общественности по тем или иным проблемам до высокого уровня.
Наиболее авторитетны опросы, проводимые институтом Гэллапа.