 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
231
ния содержат значительный элемент запрограммированности и могут быть использованы с целью
манипулирования общественным мнением. О манипулятивных возможностях опросов
свидетельствует, например, тот факт, что малейшая модификация вопросов, задаваемых
опрашиваемым, может привести к совершенно разным результатам. Например, по данным одного
опроса, 50% американцев доверяет «господствующей религии», но лишь 35% доверяет
«организованной религии». Около 63% из них питают очень большое доверие к армии, военно-
морскому флоту и военно-воздушным силам, но эта цифра составляет лишь 48%, когда речь идет о
«военных» и 21% — о «военных руководителях». В то время как 21% американцев питает большое
доверие к «организованному рабочему движению», лишь 7% настроены так в отношении «большого
профсоюза».
Поэтому к данным опросов общественного мнения, ставящих своей целью выявление
идеологических и идейно-политических позиций различных групп населения, оценками программ
политических партий и отдельных политических деятелей следует относиться осторожно.
Результаты опросов, широко освещаемые СМИ, оказывают самое непосредственное влияние на ха-
рактер и содержание избирательной кампании, заставляя кандидатов вносить соответствующие
коррективы в свои позиции, определяя их ориентацию на те или иные социальные группировки, в то
же время увеличивая или уменьшая их популярность среди электората.
В этом плане большое значение имеет так называемый «эффект фургона с оркестром» (band-
wagon effect) или, проще говоря, «эффект успеха», суть которого состоит в том, что люди склонны
принять те мнения, которые разделяются (или, по-видимому, разделяются) большим числом людей.
Прослеживается тенденция к переходу избирателей на сторону опережающего кандидата.
Претендент, добивающийся преимущества над своими противниками, вдруг начинает пользоваться
растущей популярностью среди населения. СМИ сосредотачивают на нем значительно больше
внимания, чем на других кандидатах, и он приобретает большую известность. В итоге успех рождает
успех. Опросы общественного мнения, фиксируя лидеров и отстающих, в значительной степени
закрепляют складывающееся соотношение сил и усиливают едва только намечающиеся тенденции.
При оценке «эффекта фургона с оркестром» следует учесть также и то, что телевизионные
персоналии в совокупности составляют «телевизионную культуру». Как пишет американский
политолог Р.Сноу, то, что они представляют, защищают или критикуют, часто воспринимается как
истина или правильный путь решения проблем. В течение всей истории телевидения такие личности,
как М.Берл, Э.Салливен, Б.Уолтерс, Ф.Донахью и др., стали героями культуры. Огромное влияние,
которым они обладают, дает им возможность «продавать» лицо, становиться экспертами по
вопросам политики и воспитания детей, утверждать тенденции в моде. Признание телевидением,
радио и прессой служит в некотором роде показателем значимости именно данного конкретного
индивида, выделенного из всей массы остальных людей.
«Театрализация» политического процесса
Развитие СМИ, особенно телевидения, усилило тенденцию к стиранию линии разграничения
между программами новостей и развлекательными программами. И там, где важность информации
определяется и оценивается ее рекламными качествами, неизбежно растет разрыв между реальным
миром и миром, предлагаемым СМИ. Составители информационных программ, озабоченные
соображениями развлекательности, предпринимают все возможное для превращения реальности, в
нечто развлекательное. Они могут выдумать материал, исказить факты, отбросить или изменить
«скучные» факты, людей, события, соответствующим образом подправив и «упаковав» их, опустить
ключевую информацию. И это естественно, поскольку главная задача телевизионной программы
состоит в том, чтобы завоевать и сохранить аудиторию.
В последнее время резко возросло значение «символической политики», «политики театра»,
основанной на образах или «имиджах» политических деятелей, специально сконструированных на
потребу господствующим умонастроениям и вкусам. Под воздействием как объективных изменений
в политическом процессе, так и специфики современных СМИ избирательные кампании выливаются
в своего рода популярные спектакли или даже спортивные репортажи со своими победителями и
проигравшими. Кандидат, который хочет добиться успеха, должен быть актером, уметь вести себя
перед телекамерами, играть свою роль в спектакле. В настоящее время существует множество статей
и книг с детальными рекомендациями, как демонстрировать себя на телеэкране, какие использовать
жесты, как говорить и т.п. В одной из своих статей журнал «Камбио-16», например, давал испанским