 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
228
Политический маркетинг включает три этапа: первый — социальный, экономический,
политический, психологический анализ места действия; второй — выбор стратегии, определение
целей для обработки среди различных групп избирателей, выбор темы кампании, тактики
использования местных и национальных СМИ; третий — продвижение кандидатов, или на профес-
сиональном жаргоне, который уже успел утвердиться,— «товара». Одно из главных мест здесь
занимают СМИ, тем более что специалисты по коммуникации являются решительными сторон-
никами применения тактических и технических приемов коммерческой рекламы к политической.
Наиболее законченную форму политический маркетинг приобрел в США, где детально
разрабатываются механизмы и методы его реализации в избирательном процессе. Ключевое место
среди них занимают опросы общественного мнения, политические консультанты по организации и
проведению выборов, техника создания и «продажи» имиджей кандидатов. В настоящее время в
США возникло множество фирм и компаний, которые играют растущую роль в организации и
проведении различных политических кампаний.
Американские консультанты разворачивают свою деятельность и за пределами страны. В
последние годы их услугами, особенно в избирательных кампаниях, пользуются по крайней мере в
30 странах — Австралии, Великобритании, Канаде, Франции, Испании, Японии, Швеции, Италии и
др.
Рекламные агентства играют все большую роль в избирательном процессе европейских стран.
Характерно в этом отношении положение дел во Франции. Здесь начало профессиональному
политическому маркетингу было положено в 1965 г., когда организацию избирателей кампании
центриста Ж.Леканюэ взял в свои руки дипломированный специалист по рекламе М.Бонгран. На
следующий год он создал компанию «Услуги и методы», которая впоследствии была переименована
в «Мишель Бонгран А.О.», предлагающую свои услуги как предприятиям, так и государственным
учреждениям и политическим партиям. В 70— 80-х годах использование коммерческой технологии в
политике шло по нарастающей. Перед выборами 1978 г. кандидатам от всех партий предлагался уже
полный набор рекламных услуг. Европейские выборы 1979 г., по мнению специалистов, дали
сильный импульс развитию политического маркетинга в Западной Европе. В итоге президентские
выборы 1981 г. стали самыми «коммерческими» за всю историю Франции. Свидетельством расту-
щего веса политического маркетинга стало появление большого числа работ, посвященных этой
теме. Он стал популярным предметом во многих высших учебных заведениях.
Предпринимаются попытки координацией деятельности политических консультантов на
международном уровне. Уже функционирует международная ассоциация политических консультан-
тов, основанная в 1968 г. итальянским специалистом по рекламе Дж.Наполитано и М.Бонграном. В
ее руководство входят представители США, Франции, Испании, Португалии и Дании. В Сорбонском
университете разработана и действует программа подготовки докторов по политическим
коммуникациям.
Ныне специалисты и консультанты занимают одно из центральных мест в аппарате претендентов
на политические посты во всех сколько-нибудь крупных партиях развитых стран. Каждая из них
имеет собственных экспертов по вопросам опроса общественного мнения, консультантов по
вопросам радио и телевидения. Помимо них партии в соответствии со своими возможностями
прибегают к услугам специалистов по самому широкому кругу вопросов — от организации поездок
кандидата по стране до распространения рекламной литературы.
С начала 60-х годов телевизионные сети США также используют штат специалистов,
занимающихся изучением проблем, связанных с избирательным процессом. В течение всего года они
проводят опросы общественного мнения, собирают информацию о предстоящих выборах, изучают
ошибки в прогнозах, допущенные на прошлых выборах, и разрабатывают методы совершен-
ствования своей аналитической работы. Значительный шаг в деле развития системы сбора
политической информации был сделан в 1964 г. созданием «Службы избирательных новостей» —
консорциума трех радиотелевизионных сетей, «Ассошиэйтед пресс» и «Юнайтед пресс
интернэшнл». Она разработала сравнительно точную и быструю технику подсчета голосов.
Наиболее точное определение функций политических консультантов, которых нанимают, как
правило, из числа наиболее опытных журналистов-комментаторов, сотрудников рекламных и
консультативных фирм,— режиссура избирательных кампаний. Располагая широкими личными
контактами, знанием истории различных кампаний, опытом деятельности в сфере СМИ, эти деятели,
чьи собственные политические взгляды перекрывают весь существующий спектр — от крайне левых