 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
27
Рис. 3.2. Дерево решений при дополнительном обследовании рынка (см. условные обозначения к рис. 3.1)
Анализируя дерево решений, можно сделать следующие выводы:
• необходимо проводить дополнительное исследование конъюнктуры рынка, поскольку это
позволяет существенно уточнить принимаемое решение;
• если фирма прогнозирует благоприятную ситуацию на рынке, то целесообразно строить большое
предприятие (ожидаемая максимальная прибыль 116 400 дол.), если прогноз неблагоприятный -
малое (ожидаемая максимальная прибыль 12 400 дол.).
3.4.3. ОЖИДАЕМАЯ ЦЕННОСТЬ ТОЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ
Предположим, что консультационная фирма за определенную плату готова предоставить
информацию о фактической ситуации на рынке в тот момент, когда руководству компании надлежит
принять решение о масштабе производства. Принятие предложения зависит от соотношения между
ожидаемой ценностью (результативностью) точной информации и величиной запрошенной платы за
дополнительную (истинную) информацию, благодаря которой может быть откорректировано
принятие решения, т.е. первоначальное действие может быть изменено.
Ожидаемая ценность точной информации о фактическом состоянии рынка равна разности между
ожидаемой денежной оценкой при наличии точной информации и максимальной ожидаемой
денежной оценкой при отсутствии точной информации.
Рассчитаем ожидаемую ценность точной информации для примера, в котором дополнительное
обследование конъюнктуры рынка не проводится. При отсутствии точной информации, как уже было
показано выше, максимальная ожидаемая денежная оценка равна:
ОДО = 0,5 * 100 000 - 0,5 * 20 000 = 40 000 дол.
Если точная информация об истинном состоянии рынка будет благоприятной (ОДО =200 000 дол.,
см. табл. 3.1), принимается решение строить крупное производство; если неблагоприятной, то
наиболее целесообразное решение - продажа патента (ОДО=10 000 дол.). Учитывая, что вероятности
благоприятной и неблагоприятной ситуаций равны 0,5, значение ОДО
т.и
(ОДО точной информации)
определяется выражением: